Нове дослідження свідчить, що сатира може мати більш руйнівний вплив, ніж пряма критика, оскільки непомітно дегуманізує своїх мішеней і шкодить їхній репутації. Експерименти із сатиричними відео та мемами показали, що глядачі формували більш жорсткі судження про публічних осіб у порівнянні з тими, хто бачив лише критику. Навіть вигадані персонажі не залишилися поза впливом. Однак уявлення короткої позитивної взаємодії з об’єктом сатири допомагало зменшити її негативний ефект.
Прихований вплив сатири на репутацію
У сучасному цифровому світі сатира повсюди — на YouTube, у мемах та соціальних мережах. Її часто сприймають як нешкідливий гумор, але нове дослідження свідчить, що вона може завдавати більшої шкоди репутації людини, ніж пряма критика.
Дослідження, опубліковане 10 лютого в Journal of Experimental Psychology: General, виявило, що сатира, навіть якщо здається легкою та іронічною, може дегуманізувати своїх мішеней, зводячи їх до перебільшених карикатур. Це може призводити до формування сильніших негативних вражень, ніж звичайна критика.
«Більшість людей вважає сатиру просто жартом або грою, але дегуманізація існує на різних рівнях і може включати такі аспекти, як нехтування тим, що інші люди мають складні емоції та почуття», — пояснює провідна дослідниця Гурія Джазаєрі (Hooria Jazaieri), доктор філософії та доцент кафедри менеджменту Університету Санта-Клари.
«Ми можемо взяти маленький фрагмент гумористичної критики і на його основі робити узагальнення про людину, які можуть бути далекими від істини», — додає вона.
Експеримент: сатиричні vs. критичні відео
В одному з експериментів 1 311 учасників переглянули YouTube-відео, які були або сатиричними, або критичними щодо відомих спортсменів, музикантів, телевізійних персоналій або бізнесменів. Наприклад, деякі відео висміювали дискваліфікацію колишнього квотербека НФЛ Тома Бреді через скандал «Deflategate» або ж критикували генерального директора Meta Марка Цукерберга за скандал із витоком даних у Cambridge Analytica. Глядачі обох типів відео вважали, що матеріал однаково критикує об’єкти, але ті, хто переглянув сатиричні відео, мали більш негативне враження про репутацію цих людей.
Вплив мемів
Схожий експеримент із 373 учасниками, що розглядали меми про лижний інцидент Гвінет Пелтроу та подальший судовий процес, дав аналогічні результати. Ще один експеримент залучив 299 учасників, які переглянули сатиричний мем, критичний мем або просто фото футбольного тренера Жозе Моурінью, якого неодноразово звільняли з різних команд. І критичні, і сатиричні меми завдали більшої шкоди репутації, ніж фото, але найбільш негативне враження склалося у тих, хто бачив саме сатиричний мем.
Навіть вигадані персонажі не захищені
Хоча сатира зазвичай спрямована на знаменитостей, вона може завдати шкоди репутації навіть менш відомих або повністю вигаданих людей. В іншому експерименті вчені замінили ім’я та фото Жозе Моурінью на вигаданого персонажа на ім’я «Стів Рендалл», але результати залишилися тими самими: сатиричний мем виявився найшкідливішим для репутації персонажа.
Чи можуть позитивні взаємодії зменшити вплив сатири?
Фінальний експеримент показав, що уявлення короткої позитивної взаємодії з об’єктом сатири або критики допомагає зменшити негативний вплив на його репутацію. Це пояснюється тим, що такий метод сприяє «олюдненню» людини в очах глядачів.
Ширший контекст: як сатира впливає на суспільство
«Гумор, сміх і навіть критика мають позитивні сторони та виконують важливі функції в суспільстві», — зазначає Джазаєрі. «Проте, коли хтось стає об’єктом сатири, важливо помічати, чи не сприяємо ми дегуманізації або несправедливим припущенням про цю людину».
Дослідники вирішили зосередитися на неполітичних фігурах, щоб розширити дослідження сатири. Попередні дослідження здебільшого стосувалися політиків і давали змішані результати: деякі роботи виявили, що сатира не має негативного впливу, тоді як інші вказували на її шкоду для політичних діячів. Це дослідження зосереджувалося на відео та мемах, тому результати можуть не поширюватися на сатиру у вигляді текстів або подкастів. Крім того, у дослідженні брали участь лише дорослі, тому висновки можуть не стосуватися впливу сатири на дітей і підлітків.