Решение о заключении контракта связано с растущим числом пользователей предпочитающих использование мобильных гаджетов (соцсети) за просмотром ТВ. Сделка откроет возможность использования предпочтительных рекламных слотов в Twitter, наряду с исследованиями и рекламными продуктами. К примеру, программа «B-Tweet Mobile Research» позволит проводить опросы потенциальных покупателей в реальном времени. Стоит отметить, что в клиентской базе SMG числятся крупнейшие компании разных отраслей: Microsoft, Coca-Cola, Walmart, Procter & Gamble.
Слова финансового директора Twitter Адама Бэина подтверждают мнение, что сервис микроблогов должен стать связующим звеном между социальными медиа и ТВ. Изначально аналитики не предрекали успеха Twitter как платформе для размещения рекламы, несмотря на это, прогнозы о росте доходов Twitter в этой нише растут изо дня в день.
Исполнительный директор SMG Лора Десмонд с оптимизмом оценивает сделку и считает сотрудничество взглядом в будущее. Контракт заключен на два года и оценивается не менее чем в $200 млн, условия сделки не ограничивают Twitter в заключении аналогичных договоров с другими компаниями.
Рекламный сервис на базе сервиса был представлен в феврале, и по мнениям экспертов позволит увеличить выручку компании на 90% уже в этом календарном году. Технология Twitter Ads API позволяет рекламодателю подключение собственного ПО для управления рекламой к их аккаунтам в Twitter. Это существенно расширяет инструментарий рекламодателей и упрощает доставку рекламы до целевой аудитории.
Twitter – имеет более 200 млн. пользователей и является самым популярным сервисом микроблогов в мире. Также компания входит в список 10 самых посещаемых веб-сайтов по всему миру. С 2012 г. по оценкам eMarketer выручка Twitter увеличилась в 2,07 раза до $288,3 млн, и предсказывает рост еще на 89,1% до $545,2 млн. в текущем году.