“Билайн” и Facebook планомерно объезжают крупные российские города, рассказывая местным журналистам, студентам и хипстерам о своей новой инициативе: бесплатном доступе ко всем ресурсам социальной сети Facebook с мобильного телефона (за исключением модемных тарифных планов). Получить выгоду от нововведения смогут в том числе и пользователи условно-безлимитных тарифных опций, поскольку для них трафик на Facebook не учитывается. Интересно, что по статистике “Вымпелкома”, лишь около половины мобильных пользователей Facebook подключают тарифные опции для Интернета – остальные предпочитают помегабайтную тарификацию.
Цель сотрудничества – это популяризация социальной сети Facebook, до сих пор имеющей низкое проникновение в России (от 5% в регионах до 20% в Москве), а также стимулирование трафика мобильного Интернета, проникновение которого сегодня составляет 25-30%: внешние ресурсы, ссылками на которые любят делиться пользователи Facebook, тарифицируются обычным образом, поэтому, “подсадив” абонента на социальную сеть, оператор может потом рассчитывать на то, что он станет активным пользователем мобильного Интернета: именно эта услуга на фоне стагнации передачи голоса и SMS является сегодня основным драйвером роста ARPU.
Два года назад “Билайн” и Facebook предложили бесплатный доступ к текстовой версии Facebook на сайте 0.facebook.com. Теперь же трафик (кроме служебного) не тарифицируется при обращении к сайту соцсети как через браузер, так и через клиентские приложения. Кроме того, “Билайн” предлагает бесплатный доступ к аналогичным текстовым версиям социальных сетей “Вконтакте” и “Одноклассники”.
В прошлом году “Билайн” также запустил Java-приложение Facebook, которое можно установить на большинство моделей телефонов, не являющихся смартфонами и “звонилками”, итогом этого стало увеличение на 10% подключения безлимитных опций.
Дополнительно для продвижения акции было запущено Facebook-приложение “Музей современного момента”, в которое можно выкладывать фотографии с телефона, после чего они будут представлены в московском музее фотографии, а авторы фотографий, собравших больше всего лайков, получат в качестве призов бесплатный мобильный Интернет на полгода – тут явно прослеживается желание заставить пользователей постить высокохудожественные фото крыш, заборов и луж не в Instagram, а в Facebook.
По данным ФОМ, социальные сети лидируют по популярности среди пользователей мобильного Интернета в России (рост с 36 до 46% в августе 2011 г. по сравнению с декабрем 2010 г.). По данным “Вымпелкома” на августа 2012 года, смартфонами пользуется 15% абонентской базы оператора, а 11% – функциональными телефонами с возможностью доступа в Интернет (“фичефонами”), причем в начале года их было 12%.
Это несколько меньше показателей других операторов “большой тройки”; в частности, у “МегаФона” доля смартфонов составляет 20%, у МТС, по данным на конец второго полугодия – столько же.