Социальная сеть “В контакте” возвращается на рынок медийной рекламы. Продажами в ее приложениях займется “дочка” группы “Видео Интернешнл” — агентство IMHO VI. Партнеры планируют заработать в следующем году около 1 млрд руб. С 2012 года агентство IMHO VI (входит в группу “Видео Интернешнл”) начнет продажи медийной рекламы в приложениях “В контакте”. В статусе стратегического партнера IMHO VI будет продавать баннеры, возникающие на экране в ходе загрузки приложения (прелоадеры). По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, селлерская комиссия агентства составляет 15-20% от рекламного контракта плюс бонусы за выполнение плана. Оставшуюся сумму “В контакте” планирует делить с разработчиками 50 на 50, хотя часть соцсети будет “плавающей”, утверждает источник “Ъ”, близкий к компании. Выручка разработчика зафиксирована на уровне 30 руб. за тысячу показов 6-секундного прелоадера, но в течение года ставка может быть повышена до 40 руб.
39,99% “В контакте” владеет Mail.Ru Group, остальные акции принадлежат Вячеславу и Михаилу Мирилашвили, Льву Левиеву и Павлу Дурову. По данным Mail.Ru Group, в 2010 году выручка “В контакте” составила $93,8 млн, а чистая прибыль — $16,1 млн. В октябре российская аудитория “В контакте” составила 35,4 млн уникальных посетителей, что на 11% выше, чем в аналогичный период 2010 года (данные Comscore). Мировая аудитория социальной сети в октябре составила 61,97 млн, увеличившись за год на 29%. По данным социальной сети, ежедневно раздел приложений посещают более 9 млн уникальных посетителей в день.
“В контакте” отказалась от формата медийной рекламы на страницах сайта в начале 2011 года, сконцентрировавшись на контекстной рекламе. Единственное, где можно было купить медийную рекламу на “В контакте”, это в приложениях социальной сети. Ее продажей занимались небольшие агентства или сами разработчики приложений, рассказывают участники рынка. При этом разработчики этих приложений не платили “В контакте” за медийную рекламу в приложениях, говорит директор по рекламе Sonetica (один из разработчиков) Дмитрий Починин. За последние полгода выручка от медийной рекламы Sonetica (приложения Topface, “ВКурсе” и др.) росла на 5% в месяц. Рынок рекламы в приложениях сейчас организован хаотично, а площадка от этого ничего не получала, говорит заместитель гендиректора “В контакте” Илья Перекопский. “В контакте” не хотела упускать привлекательный рекламный бюджет, объясняет менеджер рекламного агентства.
Вместе с IMHO VI к “В контакте” придут “большие рекламодатели”, которых не могли привести небольшие агентства, радуются представители Sonetica и другого крупного разработчика соцсети Creara. Теперь социальная сеть планирует заработать на медийной рекламе в приложениях около 1 млрд руб. в год, включая комиссию IMHO и долю разработчиков, говорит Илья Перекопский.
Рекламная выручка “В контакте”, по данным компании, в третьем квартале составила около 550 млн руб., а по итогам 2011 года выручка от рекламы составит около 2 млрд руб., что почти в три раза больше, чем в 2010 году.
Mail.Ru Group положительно оценивает решение “В контакте”. Крупнейшая площадка вступает в борьбу за ТВ-бюджеты, что будет способствовать росту интернет-рекламы в целом, объясняет директор по продажам Mail.Ru Group Алексей Падалкин. Медийная реклама в приложениях — один из новых каналов внутри социальных сети, насколько он будет востребован, покажет практика, продолжил он. “Что касается селлеров, у каждого игрока своя модель, мы попробовали, нам не понравилось”,— заключил господин Падалкин.