Mail.ru не хватило алкоголя

Интернет-холдинг Mail.ru Group отчитался об итогах 2012 года. Чуть ранее это сделал «Яндекс». Если последнему замедление роста только прочат, то Mail.ru, даже несмотря на впечатляющие показатели, не смог удержать темпы роста выручки от рекламы. Чистая прибыль компании составила 8,499 млрд руб., что больше на 37% по сравнению с 2011 годом. Выручка Mail.Ru Group увеличилась на 39% — до 21,151 млрд руб. Показатель EBITDA вырос на 38% до 11,534 млрд руб. Свободный денежный поток компании на конец года составлял 28,777 млрд руб. По данным TNS за декабрь 2012 года, ежемесячная российская аудитория портала Mail.Ru составляла 33,3 млн пользователей.

По прогнозам компании на 2013 год, выручка увеличится на 25-28% по сравнению с 2012 годом — до 26,4-27 млрд руб., а рентабельность EBITDA вырастет примерно на 50%. Компания намерена до конца марта выплатить дивиденды акционерам в размере 4,3 долл на акцию.

При этом доходы Mail.ru Group от контекстной и медийной рекламы в прошлом году росли ниже среднерыночных темпов, тогда как другой крупный игрок, «Яндекс», смог значительно их увеличить. Так, выручка от медийной рекламы Mail.ru выросла на 14,9%, от контекстной — на 44,3%. Общая выручка от рекламы Mail.ru Group в 2012 году составила 7,437 млрд руб.

Генеральный директор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин объяснил замедление темпов роста доходов от медийной рекламы сочетанием ряда факторов: запланированным сокращением рекламных мест на некоторых площадках, запретом на рекламу алкоголя, а также изменениями на рынке телевизионной рекламы. По его мнению, негативные факторы не получат продолжения в 2013 году, и темпы роста медийной рекламы будут восстанавливаться в течение года.

Эксперт фонда Finam Global Леонид Делицын отметил, что темпы роста выручки и показателя EBITDA Mail.Ru Group практически совпали с прогнозами его фонда, тогда как темпы прироста прибыли значительно превзошли его прогнозы и составили 36%. «Темпы прироста рынка медийной рекламы невелики, потому что старым добрым баннерам уже 20 лет и они порядком надоели интернет-аудитории. Разумеется, некоторые ситуативные факторы, такие как упомянутый руководством Mail.Ru запрет на рекламу алкоголя, могли оказать определенное влияние, но не оно является определяющим», — прокомментировал аналитик.

По его мнению, медийная реклама не снижается, ее объемы продолжают расти, просто они растут фактически с теми же темпами, что российский рекламный рынок в целом, то есть за счет медиаинфляции. «Да, вероятность того, что темпы прироста медийной рекламы будут падать, есть, хотя мы недавно общались с основателями агентств, которые рассчитывают на обратное – на ускоренный рост этого рынка благодаря новым механизмам, которые помогут более эффективно продавать рекламный инвентарь», — добавил Делицын.

http://tdaily.ru