Часто при згадці про те, де знайти і як привести на сайт зацікавлених відвідувачів (потенційних клієнтів), говорять про необхідність просування сайту в пошукових системах, або по-іншому – SEO (від англ. Search Engine Optimization).Розглянемо як само відбувається індексація сайтів, що таке алгоритми видачі пошукових систем і що взагалі означає чарівна абревіатура “SEO”.
Отже, індексування в пошукових системах – це процес додавання інформації, що міститься на сторінках сайтів, в базу даних пошукових систем (ПС), для подальшого використання цих даних при побудові пошукової видачі. Виконують його спеціальні програми-роботи (пошукові боти, або так звані «павуки») ПС, завдання яких – дослідити сайти, що знаходяться в інтернеті, в пошуках посилань на нові ресурси для подальшого їх аналізу, розгляду інформації та відстеження змін і оновлень.
Йдемо далі: алгоритми пошукових систем – це певні математичні механізми ранжирування (порядку показу) сторінок сайтів, що знаходяться в базі проіндексованих сайтів ПС пошукової видачі, залежно від релевантності їх інформації до запиту користувача з урахуванням сукупності великої кількості додаткових дрібних факторів. Виглядає досить складно для розуміння – і набагато складніше реалізується на практиці.
Кожна пошукова система розробляє і розвиває свої алгоритми самостійно, використовуючи лише схожі принципи роботи. Тому набори та вплив додаткових параметрів і факторів може істотно відрізнятися. Дані алгоритми і механізми є комерційною таємницею, і їх збереження гарантує неможливість серйозного зовнішнього впливу на результати пошуку.
Відповідно, виникає питання: чи можна взагалі впливати на позиції певного сайту у видачі, яким чином і наскільки сильно? Відповідь – так, можна. Кожна пошукова система має рекомендації, виконання яких дає можливість поліпшити позиції сайту в пошуку і збільшити лояльність ПС до сайту в цілому.
Основна вимога у всіх систем – це розміщення унікальної і корисної інформації для користувачів інтернету на своєму сайті. Виконання даної рекомендації дуже важливо для поліпшення позицій сайту, але крім цього, є ряд додаткових дій, що збільшують шанси потрапити в ТОП видачі (наприклад, публікація докладних заголовків і описів на кожній сторінці, перехресне розміщення посилань між різними сторінками сайту і наявність зовнішніх посилань з інших сайтів і соціальних мереж і т.д.).
Досконале слідування та виконання набору подібних дій з метою поліпшення позицій для сторінок сайту в пошуковій видачі по певному набору запитів і називається пошуковим просуванням, або “білим” SEO.
Також існує ряд методів, які можуть досить швидко тимчасово підвищити позиції сайту за рахунок дій, заборонених і не схвалюваних ПС (так зване “чорне” SEO). Як приклад подібних механізмів можна навести створення сторінок спеціально для роботів ПС (дорвеи) або підміну її видачі (клоакинг), використання прихованого тексту та / або посилань, накрутку переходів і т.д. Застосування подібних засобів може дати добрі результати на короткий період, але загрожує наступним накладенням різних санкцій і фільтрів пошукових систем з повним випаданням з їх результатів пошуку.
Після створення сайту, за рахунок розміщення на ньому унікального наповнення та займаючись його просуванням на зовнішніх ресурсах (дотримуючись основних правил / рекомендацій ПС), Ви вже через деякий час зможете спостерігати приріст відвідувачів, що прийшли з результатів видачі пошукових систем на Ваш сайт.