Газетная революция Google на рекламном рынке

В начале недели компания Google как-то тихо и незаметно заявила о том, что вскоре будет запущен новый тип поисковой рекламы. Говоря «тихо и незаметно» в отношении поискового гиганта, стоит уточнить, что о новом типе рекламы не говорила лишь широкая общественность: профессионалы рынка, несомненно, заметили эту новость. Речь идет о том, что Google собирается разнообразить рекламу в поисковой выдаче, обратившись к самым истокам рекламы, а именно к страницам газет. Новый облик объявлений действительно пришел из газет, компания заявляет, что хочет делать нечто похожее на рекламу, которую можно найти на газетных разворотах. Разумеется, это будет не просто изображение и текст, мысль поискового гиганта, как обычно, зашла куда дальше.

Реклама будет работать следующим образом: вместо того, чтобы показывать вам обычное тестовое объявление, Google вывесит на рекламном месте выпадающее меню с релеватным рекламным контентом. То, что будет показано в этом меню, зависит от вашего местоположения, истории поиска и множества других факторов.

Газетная реклама ритейлера Best Buy

Представим, что вы набираете в поисковике «Китайский ресторан». Поисковик также знает, что недавно вы искали рецепты. Новая реклама от Google покажет вам карту с ближайшим китайским рестораном, видео приготовления китайской еды, отзыв о китайском ресторане от друга в G+. Все что угодно, исходя из вашей истории и пожеланий заказчика. Таким образом, Google не только сделает рекламу более просматриваемой, но и планирует увеличить средний CTR (отношение количества кликов к показам, выраженное в процентах) объявления до 50%.

Ранее поисковый гигант уже провел небольшую рекламную реформу, добавив к кнопку +1 к рекламе Adsence. Таким образом, пользователи могут отмечать понравившиеся места или товары, которые рекламирует поисковик и делать объявления более социальными. Сегодня любой оператор контекстной рекламы мечтает о широком таргентинге, а значит хочет знать о пользователе все, включая его социально-демографические характеристики. Но сильные рынка сего не раз утверждали, что rich media (нетекстовая, графическая реклама типа flash-баннеров) будет умирать, а контекстные объявления займут законное место на пьедестале рекламных форм.

С этим, разумеется, бессмысленно спорить, ведь и Google делает ставку на контекстную рекламу. Однако, взяв курс на «газетную революцию», поисковик стремится сделать контекстную рекламу более медийной и социальной. А, следовательно, смешивает rich media и традиционный контекст в рамках поисковой выдачи. Это может привести к самым радикальным метаморфозам рекламного рынка в Сети. Но здесь судьей, как это часто бывает, выступит время.

Игорь Емельянов   http://i-business.ru/