Мы привыкли думать о социальных сетях в рамках жизненного цикла. Они вырастают и цветут, развиваются до тех пор, пока не погибнут под натиском более сильного конкурента. Мы привыкли чертить или просто рассматривать все эти диаграммы, на которых видно, как падает MySpace по сравнению с Facebook. Но реальность немного сложнее и, как обычно, гораздо интереснее. Социальные сети и приложения сегодня строятся друг на друге и миллионы людей используют сразу несколько сетей, не всегда замечая это. Обычно мы используем Twitter, Instagram, Facebook, Flickr, Google+, LinkedIn, Skype и еще множество менее популярных сервисов, жизнь без которых уже трудно представить. Вероятно, не каждый использует социальные сети столь активно, но мысль заключается в том, что каждый из нас не принадлежит к конкретной социальной сети. Подобно тому, как мы перемещаемся по городу, решая свои дела в различных местах, мы строим социально-медийную экосистему, решая необходимые задачи в разных сетях.
Чтобы проиллюстрировать свою мысль, обращусь к Twitter. Его создателям не пришлось делать массивный профайл каждого пользователя: только фотография и несколько строк биографии. Ведь на Facebook уже давно есть вся эта информация и незачем ее дублировать. К тому же, приходя в новые сервисы, мы часто используем функцию автоматического поиска друзей из Twitter. Таким образом, маленькая социальная сеть становится нашим проводником во все остальные. И даже если технически соцсети никак не объединены, мы сами выстраиваем их друг над другом, создавая экосистему, где все могут сосуществовать.