Социальная сеть Facebook придумывает все новые способы монетизации сервиса. Сейчас компания нацелилась на освоение своей мобильной аудитории: Facebook планирует запустить мобильную рекламу в марте 2012 года, сообщает агентство Bloomberg с ссылкой на свои источники. Рекламные сообщения будут размещаться в ленте новостей пользователей, заходящих на ресурс с мобильного телефона. Первоначально социальная сеть планировала запустить сервис еще в начале этого года, однако вопрос был отложен. Мобильная аудитория портала уже сейчас довольно велика: у Facebook более 800 млн пользователей, из которых около 350 млн заходит на сайт с мобильных устройств.
«Выходя на рынок мобильный рекламы, Facebook следует за своей аудиторией, которая прирастает во многом благодаря пользователям мобильных устройств,- считает директор по внешним связям сервиса контекстной рекламы «Бегун» Людмила Игнатьева. – Пока этот сегмент не приносит больших доходов, сейчас это, скорее, работа на перспективу. Оборот мобильной рекламы даже на Западе невелик и составляет лишь десятые доли процента в совокупных рекламных бюджетах», – отметила она.
По словам президента рекламного агентства ИМХО VI Арсена Ревазова, мобильная реклама и в России, и мире перспективна по темпам роста, хотя объемы пока незначительные. По оценке Ревазова, годовой прирост мобильной рекламы в России составляет около 300-400 % в год, но абсолютные цифры куда менее значительны. Однако, по его мнению, численность аудитории не является показателем. «Массовость аудитории не имеет никакого отношения к доходу от нее, – считает эксперт, – качество аудитории смартфонов на порядок выше».
Руководитель направления интернет-коммуникаций компании Tele2 Россия Александр Блохин отметил, что Facebook – один из немногочисленных сайтов, где очень велик процент мобильных пользователей, по его подсчетам в России примерно 10-15% пользователей соцсети заходит с мобильного телефона на портал. Блохин считает, что текстовая реклама Facebook будет пользоваться большим спросом, чем баннеры, которые размещают некоторые компании для пользователей мобильного интернета, потому что абонент платит за трафик и «раздумывает над каждым кликом».
«В первую очередь, это предложение нацелено не на российскую аудиторию, а на более прогрессивные западные рынки, где проникновение смартфонов гораздо больше, однако мы видим, что продажи смартфонов и в России растут бешеными темпами», – считает аналитик агентства J’Son Partners Сергей Савин. В России, по оценке аналитика, проникновение смартфонов находится на уровне 15%. По мнению Савина, вполне естественно, что Facebook запускает мобильную рекламу, поскольку сервис, в первую очередь, монетизируется за счет рекламы. «Но говорить о том, что есть мобильная аудитория у Facebook пока рано, все-таки функционал мобильного телефона ограничен, прежде всего, небольшими размерами экрана», – добавил он.
Директор и совладелец агентства «Новый Интернет» Константин Максимюк считает, что оправданна только геотаргетированная мобильная реклама. «Востребованность имеют только геоприложения для смартфонов», – уточнил он. По мнению эксперта, включать рекламу в новостную ленту – это плохая идея: «В livejournal есть платные посты, но пользователей они только раздражают».