Просмотры видео на YouTube и Facebook растут, делая эти компании серьезным противовесом рынку традиционных видео услуг. По словам Мэтта Бриттена, президента и операционного директора Google в Северной и Центральной Европе, YouTube на данный момент имеет 1 млрд просмотров в месяц. Hост по этому показателю в годовом сравнении составляет 50%, из них 40% приходится на мобильные устройства.
Карла Гечи, медиа-представитель Facebook в регионе EMEA, отметила, что у сети Facebook 65% просмотров видео приходятся на мобильные устройства. Бриттен также отметил, что 60% контента YouTube просматривается за пределами тех стран, где он был сгенерирован. Также топ-менеджер отметил высокий уровень вовлеченности зрителей YouTube: они загружают довольно много роликов в ответ на просмотры. Более 50% доходов YouTube распределяется между создателями контента.
Другие участники видео рынка помимо YouTube и Facebook тоже делают ставку на рост мобильного трафика. Так, например, недавно популярный в Северной Америке и ряде европейских стран видео сервис Netflix начал более активно развивать короткий контент, чтобы стимулировать мобильные просмотры. Еще один крупный игрок, Amazon, имеет около 16,7 млн премиальных подписчиков, которые имеют нелимитированный доступ к видео на своих устройствах Kindle посредством мобильного приложения.
Только в США, например, по данным Nielsen, во втором квартале 2014 года аудитория мобильного видео выросла на 18% до 114,4 млн человек. Количество времени просмотра мобильного видео, приходящегося на одного пользователя за квартал, выросло до 1 часа 41 минуты. Конечно, эти цифры пока не сопоставимы с тем, сколько смотрят американцы традиционное ТВ: более 142 часов в месяц.
Американский рынок мобильной видео рекламы на конец 2014 года, по прогнозам eMarketer, достигнет в объеме 1,5 млрд долл, в предыдущем году он равнялся 722 млн долл. В 2014 году на мобильную видео рекламу пришлось уже 19% всех расходов на рекламные кампании в цифровом пространстве, а концу года этот показатель составит 26%.
Интересно, что в eMarketer полагают, что в 2018 году объем расходов на рекламу на стационарных ПК и мобильных устройствах в США сравняется: на эти сегменты будет приходится более 6 млрд долл на каждый.