Несмотря на успешность таких известных магазинов как iTunes, Amazon и других, где можно легально приобретать музыкальные треки, их работа является исключением, чем показателем. Ведь примерно 98,9% всей цифровой музыки в мире продается в количестве меньше тысячи копий. Остальные люди скачивают ее бесплатно или игнорируют вообще – такие данные озвучила профессор Гарвардской бизнес-школы Анита Эльберс в своей недавней книге-исследовании.
Анита Эльберс – автор исследования о том, почему блокбастеры спасут музыку
Всего за 2011 год музыканты продали 8020660 песен (основным местом покупок стал iTunes), из которых 7931408 разошлись тиражом в количестве менее 100 копий. Лишь сотне треков удалось преодолеть миллионный тираж. Это означает, что примерно 0,001% песен создает 15% всей выручки.
Похожая ситуация и у целых альбомов. Два года назад их продали 878369 штук, из которых 513146 купили по 100 человек. Это означает, что в 2011 году всего 400 альбомов завоевали 40% всех продаж музыки.
Эльберс отмечает, что это значительно меньше популярного правила «80-20», когда 20% товаров делают 80% выручки. «Для музыкальных альбомов сегодня справедливо правило «80-1», когда основную выручку дает всего 1% музыки, – говорит она. – Телевизионщики, киностудии и музыкальные лейблы уже это поняли и переходят на модель блокбастеров. Они требуют больших инвестиций, но зато окупают затраты даже на те проекты, которые продаются посредственно».