Спутниковый оператор Sky, один из крупнейших в Европе и мире операторов платного ТВ, готовит к запуску инновационную платформу AdSmart, которая должна заработать в тестовом режиме до конца 2013 года. С помощью этой платформы компании-рекламодатели смогут размещать разнообразный контент на каналах Sky1, Sky Sports, Sky Atlantic, Sky Movies, Sky Arts, Sky Living, Challenge и Pick TV, когда Sky запустит сервис. Полномасштабный запуск сервиса намечен на 2014 год, причем изначально в планах было открыть его еще в 2011 году.
В рамках сервиса ресиверы Sky+ HD будут передавать данные о пользователях на специальных медиа сервер, так что рекламодатели смогут таргетировать свои сообщения для пользователей 16 ТВ регионов, 15 крупных метрополий, 13 типов домохозяйств в зависимости от финансовых возможностей, поведенческих предпочтений, количества детей в семье и других факторов.
Все больше операторов платного ТВ внедряют цифровые рекламные платформы, позволяющие таргетировать рекламу по различным социально-демографическим параметрам, что позволит увеличить эффективность рекламных сообщений. Как следствие, они рассчитывают на увеличение рекламных отчислений.
Кстати, недавно российская компания SPB TV представила технологию размещения и замены рекламы в потоке в рамках собственной платформы SPB TV Media Platform 3.0. Она позволяет настраивать параметры целевой аудитории для показа рекламы вместо того, чтобы показывать идентичные ролики сразу всем пользователям.
Как заявили разработчики, во многих странах, включая Россию и СНГ, развитие вещания OTT (over-the-top или посредством сетей интернета) сдерживается нежеланием зрителей платить за эксклюзивный онлайн контент. SPB TV позиционирует свою разработку как альтернативу для провайдеров и обладателей контента и способ более релевантной монетизации ТВ-сервисов.
Интересно, что не всегда операторы видят потенциал для увеличения маржи в удовлетворении потребностей рекламодателей. Два крупнейших оператора США, Dish Networks и DirecTV, напротив, произвели чуть ли не революцию в рекламе на платных каналах, друг за другом выпустив на местный рынок ТВ приставки, позволяющие при записи передач на цифровой видеомагнитофон (DVR) автоматически пропускать рекламные вставки. Таким образом, все желающие просмотреть кинофильм или телепередачу без назойливых рекламных пауз, получили возможность получить их очищенную от рекламы запись.
Приставки под названием Hooper DVR и Genie HD DVR соответственно вызвали целую бурю обсуждений у экспертов и участников рынка. Некоторые аналитики высказали мысль, что рекламный телевизионный рынок после выхода этих устройств уже никогда не будет прежним. В настоящий момент Dish Network обещает сделать свой новый сервис и приставку Hopper доступным в национальном масштабе, включая одиозную функциюAuto Hop.
Как бы то ни было, очевидно, что, как и на рынке эфирного телевидения, на рынке платного ТВ реклама как жанр переживает своеобразный кризис, так что провайдеры ищут разнообразные возможности сделать ее как можно менее навязчивой для пользователей.