Недавно компания Apple получила патент на “выключатель рекламы”. Пока не совсем ясно, как именно компания будет использовать, но если использовать банальную логику, становится очевидно, что направления два — отключение рекламы при просмотре ТВ (амбиции компании из Купертино на рынке телевизоров должны вот-вот найти свой выход) или для блокирования рекламы в браузере. Тем более, что Apple уже успела однажды испорить жизнь рекламщикам, выпустив плагин Reader, помогающий потреблять контент в чистом виде, читая тексты на виртуальном белом листе, без всяких баннеров и директов с адвордсами. Тема отключения рекламы довольно популярна в Сети, достаточно сделать соотвествующий запрос в Google, чтобы убедиться в этом. Но что если рекламу действительно отключить?
В принципе, мы уже привыкли бесконечным анимированным баннерам. И даже к всплывающей на весь экран рекламе на многих медийных сайтах. Вооружившись баннерной слепотой мы их просто не замечаем. А если замечаем, то эта реклама релевантна и, возможно, даже полезна нам.
С другой стороны, уже давно есть разные плагины к браузерам вроде AdBlock и в общем-то ничего не мешает взять и отключить рекламу. Плагин достаточно популярен, но не массово в масштабах всего интернета — что и подтверждает сказанное абзацем ранее.
Если рекламу отключить, то в корне меняется монетизация и вообще сам подход к интернет-маркетингу. Как зарабатывать на своих проектах в интернете, если ни медийную рекламу, ни контекст поставить нельзя?
Вернее, поставить как раз никто не запретит. Но если корпорация зла в лице Apple выпустит очередное решение, упрощающее жизнь пользователям и позволяющее им не смотреть рекламу, тогда ставь не ставь, а пользователи операционок от Apple из рекламной паствы выпадают.
Интернет без рекламы стал бы великим полем для экспериментов. Сильно выросла бы поисковая оптимизация, как метод, не требующий прямой рекламы. Маркетологи сменили бы свои тактики, отдав предпочтение BTL, то есть партизанскому маркетингу. Опять же, никто не отнимал SMM и email-маркетинг, который в последнее время не воспевает только ленивый. Вебинары, конференции и прочий непрямой маркетинг помог бы интернету остаться на плаву.
Кроме маркетинговых судеб, есть еще один интересный пунктик. Это онлайновые СМИ. Их развитие, в случае отсутствия рекламы, пошло бы по совсем другой колее. Вероятно, им пришлось бы обратиться к методам офлайновых газет и журналов. Однако, здесь кроется коллосальных размеров «но» — модель подписки в онлайне работает не очень хорошо (особенно в Рунете — вспомните эксперимент Ведомостей), а продавать рекламу подписчикам онлайн-СМИ не смогли бы даже если мы бы не представили ее полнейшее отсутствие. Без рекламы СМИ пришлось бы перепрофилироваться — начать проводить конференции, делать исследования и аналитику, хорошенько присмотреться к социальным сетям.
Нам нужно развивать понимание того, что такое реклама и как она работает. Вместо того, чтобы думать о том, как донести рекламное сообщение, мы должны думать о том, как построить связь между брендом и потребителем. И это гораздо сложнее чем думать над тем, как бы поумнее отхватить кусочек пользовательского внимания — Гарри Штайн
Словом, несмотря на то, что в 2011 оборот рынка онлайн-рекламы в мире составил 35 миллиардов, интернет бы выжил без нее. Просто, он был бы абсолютно другим и моя работа была бы совсем иной. Интернет без рекламы выглядит как попытки открыть заведение, реклама которого распространяется исключительно по сарафанному радио. Идея хорошая, но больших оборотов не будет. Не будь в интернете рекламы, не было бы и серьезного бизнеса.