Интернет-магазин Enter, созданный несколько месяцев назад бенефициаром группы компаний «Связной» Максимом Ноготковым, выпустил исследование рынка электронной торговли. В исследовании, в частности, сделана попытка предсказать основные направления развития интернет-торговли в ближайшие годы. Если центральная Россия, тем более Москва и Петербург, давно ощутили все преимущества покупок через интернет, то регионы только приходят к пониманию выгоды и удобства такого способа продаж. Именно поэтому по динамике развития и офлайновой, и интернет-торговли впереди сейчас регионы с не самыми высокими доходами в стране – Дагестан, Адыгея, Ивановская, Белгородская и Тульская области. Еще один важный фактор: на небольшие города наконец-то обратили внимание большие игроки рынка электронной коммерции. Гендиректор Enter Сергей Румянцев отмечает, что одним из главных трендов 2012-2015 годов будет развитие e-торговли в городах с численностью 100 000 – 500 000 человек – таких городов в России около 130. При этом в первую очередь торговые сети будут приходить в города с более высоким уровнем социально-экономического развития и хорошей транспортной доступностью.
Еще один тренд ближайших лет – мультиформатность. Традиционные онлайн-игроки идут в реальный бизнес, офлайновые – в электронный. Классический пример — американский Amazon, который планирует открыть свой первый офлайновый магазин в конце 2012 года. И наоборот, сеть гипермаркетов Wal-Mart сейчас не только активно развивает более мелкие торговые форматы, но и выходит в сегмент онлайн-торговли.
Среди товарных групп, согласно исследованию Enter, наибольший рост ожидает сегменты бытовой техники и товаров для детей – до 20% в год. Следующей по скорости роста товарной группой должны стать спортивные товары.
В исследовании отмечается, что в ближайшие годы будет быстро развиваться торговля через мобильные приложения для телефонов.
Участники рынка в целом согласны с выводами Enter. Совладелец Wikimart (13-е место в списке Forbes 30 крупнейших российских интернет-компаний) Максим Фалдин говорит, что один из факторов, мешающих приходу в регионы, — это отсутствие логистики: «Это не только склады, но и система доставки до конечного потребителя. Логистика в онлайне играет совсем по другим правилам». По оценке Фалдина, как только крупнейшие игроки создадут развитую логистическую систему, а по оценке Фалдина, на это должно уйти 5 лет, темпы роста интернет-торговли достигнут 100% в год.
Рынок электронной коммерции России в цифрах:
Объем рынка в 2011 году: 320 млрд рублей
Прогноз роста в 2012 году: 29%
Доля интернет-продаж в общем обороте торговли: около 2%
Количество интернет магазинов: 25 000.