Трафик прирастает мобильными абонентами

Любые объективные тенденции всегда можно подтвердить конкретными фактами. Этот тезис  особенно хорошо действует в отношении интернет-пользователей, для которых, используя методы  инструментального контроля и простой калькулятор, можно вывести интересные и «денежные»  тенденции на будущее. Для экспресс-взгляда на ситуацию давайте посмотрим исследование  «Мобильный интернет в России», которое, по заказу Google, сделали аналитики агентства J’son & Partners. Все цифры этого исследования зафиксировали ситуацию на конец первого полугодия 2011 года —  то есть, это «свежак» 🙂 Правда, все выводы будут локальными — только для России. Они, как  мы понимаем, отличаются от общемировых тенденций. Но все равно, при этом получаются  интересные закономерности.

Вот, к примеру, USB-модемов «на руках» у абонентов 10,3 млн.  штук — против 12 млн. смартфонов, вроде бы небольшое расхождение. Но вот разница «по  загрузке» крайне велика — средний трафик на один модем составляет 1,4 Гб (интегрированные  данные по всем операторам), а на смартфон — «всего» 121 Мб данных. Интересно, что данные,  которые абоненты загружают с интернет-планшетов, перекрывают показатель смартфонов почти в  два раза — 250 Мб в месяц. Правда, таких устройств пока совсем мало — 0,3 млн. штук на всю  абонентскую базу страны. Но за ними огромный потенциал — пока что только 28% пользователей  являются активными пользователями передачи данных: их было 39 млн. человек в 2010 году, по  итогам 2011 года станет 43 млн., а к 2013 году (ну это оптимистично) их число увеличится до  53 млн. абонентов. Причем, полагаю, многих к этому подтолкнут те новые мобильные  устройства, которые им придется купить на замену текущему «железу».

Кстати, именно «планшетники», объем продаж которых составил в России в 2010 году 0,4 млн.  новых устройств (не все они были с 3G) будут единственным сегментом рынка, который  удвоится, остальные увеличиваются куда как более консервативно. Хотя, нет — поторопился.  Удвоение ждет и сегмент смартфонов — с 3,9 млн. шт до 8,6 млн. в итогам 2011 года. 22%  терминалов, реализуемых в стране — «умные». В принципе, ситуация закономерна, поскольку  средняя стоимость смартфона сократилась на 33% за последние три года, а доля продаж  смартфонов с розничной ценой порядка 200-350 долл. стабилизировалась на уровне 47% рынка.

Если взглянуть на этот сегмент более пристально, то можно отметить, что свои позиции сдает  быстрее всего Symbian — это закономерно после того, как Nokia обозначила, что будет  работать с продукцией Microsoft для новых «умных мобильных». По итогам года доля этой ОС  будет составлять всего 45,1% — по сравнению с 71,6% годом ранее это серьезно. На второ  месте — Android с 33,9%, причем в этот рост самый заметный: аж в 10 раз, с 3,8% годом  ранее. На третьем месте с 12,5% Bada и 5% остается детищу компании Apple. Кстати, 2,4% — за  WP7.

Интересно, что региональная структура продаж «умных мобильных» демонстрирует явный перевес  столицы — здесь было реализовано 22,4% таких устройств. Следующий регион, Ленинградская  область вместе с Санкт-Петербургом, занимает всего 6,5% таких продаж. То есть порядка  половины новых устройств продается всего в десяти регионах страны. Надеюсь, операторы  сотовой связи именно там строят самые современные сети 🙂 Пока что у них есть на это время — 32% владельцев смартфонов используют мобильный интернет ежедневно, а около половины — от 4 до 7 раз в неделю: пока что ПК для доступа в Сеть используется куда как чаще. Правда, по мнению аналитиков, ПК чаще смартфонов используется для длинных интернет-сессий, а проверка почты, сообщений в соцсетях, доступ на новостные сайты: это прерогатива смартфонов. Интересно, что доля пользователей «с опытом» меньше года составляет аж 39%, а у 53% обладателей этих устройств «умный мобильный» вообще первый. Кстати, скорость доступа и быстрота установления связи с сетью Интернет для абонентов значима — 67% абонентов используют смартфоны для доступа в Сеть, «в отсутствие других вариантов доступа», а 62% — чтобы «срочно получить необходимую информацию».

В связи с ростом числа смартонов, позитивным является и «оживление» рынка мобильных  приложений для таких устройств 0 по итогам 2010 года доля данного сегмента увеличилась в  2,5 раза. Правда, и здесь, из многих тысяч разработанных приложений, популярными и  востребованными является не более 5-10% всех подобных программ. В среднем, число  установленных приложений на современном смартфоне составляет 15 штук, причем в месяц  абонент использует не более шести таких программных средств. Кстати, платных из них будет  всего три 🙂 То есть огромное их изобилие вовсе не гарантирует той или иной платформе  популярность. Наиболее значимым будет сколько приложений будет предустановленно в устройство  при его покупке.

Оказывается, средняя стоимость приложений составляет 3,62 долл., треть их которых получает  владелец виртуального торгового мола. Самые дорогие копии дополнительного ПО в категории  «бизнес» — 5,7 долл. за единицу, на второе месте навигация — 4,99 долл. и на третьем книги —  за копию здесь просят, в среднем, 4,44 долл. Самые недорогие приложения — это игры, копия  стоит 1,97 долл. (эта категория, кстати, является самой популярной — 24% от всех загрузок в  России и 23% ассортимента в виртуальных торговых моллах). При том, что, в среднем, в  магазинах приложений 31% копий ПО являются бесплатными, именно они пользуются наибольшим  спросом. Неудивительно — 70% пользователей использует доступ в Сеть «чтобы скоротать время», так что игры здесь вполне подходят.

Одно из самых интересных — это цели использования смартфонов — наиболее часто смартфоны обеспечивают прием электронной почты (46% пользователей делали это за последние 7 дней), прослушивание музыки (45%), а также просмотр веб-сайтов и использование поисковых систем (по 42%). При этом, 40% владельцев смартфонов ежедневно используют смартфоны для поиска в Сети. Но лидером, конечно, остается пользовательский контент — чтобы зайти в социальные сети свои смартфоны используют 52% абонентов.

Самый интересный показатель в исследовании — это стоимость мегабайта мобильного доступа. С 7,1 руб. за «метр» (эта стоимость отмечалась пару лет назад) он должен упасть до 1,3 руб. к 2012 году (сейчас в среднем — 3 руб.). Надеюсь, это поможет операторам не тупо продавать трафик, а заняться-таки реальными контент-сервисами.

Максим Букин   http://i-business.ru