Среди 25 европейских стран в 2010 г. Россия продемонстрировала наиболее высокие темпы роста рынка интернет-рекламы в денежном выражении – на 37,1%. Тем не менее, объем рынка по-прежнему значительно уступает Великобритании, Германии, Франции и некоторым другим государствам. Расходы на интернет-рекламу в 2010 г. в 25 странах, рассмотренных IAB Europe, выросли на 15,4% до 17,7 млрд евро по сравнению с 15,3 млрд евро в 2009 г. Об этом сообщается в отчете IAB Europe AdEx 2010.
Наиболее высокие темпы роста среди рассмотренных 25 стран показали развивающиеся государства, включая Россию. При этом российский рынок интернет-рекламы показал наиболее высокий темп роста в сравнении с 2009 г. на уровне 37,1%. Серьезный рост продаж интернет-рекламы в России обусловлен возросшей уверенностью рекламодателей в этом типе рекламы, восстановлением экономики и повышением уровня проникновения интернета, сказал председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев.
Рост в Турции составил 29,6%, Румынии – 29,1%, Словении – 27,8%, Швейцарии – 26,1%, Наиболее низкие темпы продемонстрировали Великобритания (+13,5%), Бельгия (+13,5%), Швеция (+13,1%), Словакия (10%) и Франция (7,2%).
Объем рынка интернет-рекламы в России в 2010 г. достиг 687 млн евро. По данному показателю Россия заняла седьмое место в Топ-10, обогнав Швецию, Норвегию и Данию, в которых продажи рекламы достигли 572 млн евро, 521 млн евро и 435 млн евро соответственно. Первое место заняла Великобритания, объем рынка интернет-рекламы в которой в прошлом году составил 4,77 млрд евро, второе – Германия с объемом 3,63 млрд евро, третье – Франция с 1,88 млрд евро. По объему рынка Россию обошли также Нидерланды, Италия и Испания. Из рассмотренных государств наименьший объем у Румынии – 17 млн евро.
Рост рынка интернет-рекламы в европейских странах в 2010 г. (кликабельно)
Помимо указанных выше государств, оценка затронула Польшу, Швейцарию, Австрию, Финляндию, Чешскую Республику, Ирландию, Венгрию, Грецию, Словению, Болгарию и Хорватию.
Аналитики также отметили значительное различие долей затрат на интернет-рекламу в общих объемах рекламных бюджетов в зависимости от страны. Больше всего на интернет-рекламу тратят в Великобритании – 28,7% от всех расходов на рекламу, включая телевидение, газеты, журналы, кино, радио и щиты на улице. В России доля интернет-рекламы составляет 11,8%. А меньше всего на нее тратят в Румынии – 4%.
В заключении отчета аналитики IAB Europe отметили резкий рост спроса на баннерную рекламу. За последние 5 лет данный сегмент в 2010 г. впервые продемонстрировал более высокий темп роста по сравнению с контекстной рекламой. В 2010 г. он вырос на 21,1% до 5,8 млрд евро. Для сравнения, в 2009 г. рост составил всего 0,3%. Однако значительного увеличения доли баннерной рекламы этот рост не обеспечил: если в 2009 г. она занимала 31,3% рынка, то теперь – 32,8%.
В России в 2010 г. на баннерную рекламу было потрачено 236 млн евро и 354 млн евро – на контекстную рекламу. Остальное – реклама в каталогах.
По словам Беляева, показатели объективно отражают современное состояние рынка интернет-рекламы в России и обусловлены, в первую очередь, наличием сильных локальных игроков. Опубликованные данные IAB Europe и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) позволяют надеяться на то, что и в 2011 г. российский рынок займет достойное место в рейтинге европейских рынков, резюмирует эксперт.