З виходом Xbox Series X компанія Microsoft сподівається потіснити Sony на домашньому ринку

За перші десять місяців цього року ігрові консолі Sony зайняли 10,1% японського ринку, лідирувала Nintendo Switch з 89,8%, а Microsoft задовольнялася 0,1%. Просування нових ігрових консолей Sony і Microsoft буде здійснюватися таким чином, що найактивніші дії компанії зроблять «в тилу конкурента». По крайней мере, в матеріалі Bloomberg наводяться факти, які свідчать про концентрацію Sony на ринку США, а також готовності Microsoft активніше просувати Xbox Series X на японському ринку. Штаб-квартира профільного бізнесу Sony в 2016 році була перенесена до Каліфорнії, зараз американський ринок формує 35% виручки компанії на ігровому напрямку, на домашній японський доводиться не більше 10% виручки. PlayStation 4 в Японії продавалася гірше, ніж попередниця, за даними незалежних джерел.

На зниження пріоритету японського ринку для Sony вказує і вибір незручного часу трансляції презентації PlayStation 5 — для японців вона почалася о п’ятій ранку і не на всіх етапах супроводжувалася субтитрами рідною мовою. Порушивши багаторічну традицію призначення клавіш на джойстиках, з виходом PlayStation 5 компанія уніфікувала їх зі схемою, яка застосовується на глобальному ринку. Нарешті, як відзначають обізнані джерела, під питанням залишається співпраця Sony з деякими японськими студіями, які розробляють ігри для місцевого ринку. Японські магазини отримали обмежені партії PlayStation 5, тому про пріоритет поставок на місцевий ринок теж говорити не доводиться.

Зате Microsoft, як пояснює джерело, при запуску продажів Xbox Series X робить ставку на японський ринок. По-перше, продажу в Японії стартують синхронно з усім іншим світом, тоді як попередня консоль Microsoft тут затрималася майже на рік у порівнянні з американським ринком. По-друге, більш компактна консоль Xbox Series S повинна сподобатися японським любителям ігор, які нерідко туляться в малогабаритних житлах. По-третє, Microsoft веде переговори з японськими розробниками, щоб випустити для своїх нових консолей гри, призначені для місцевого ринку. Не виключені і поглинання японських студій, як зазначає першоджерело. Буде Microsoft просувати в Японії і свої хмарні ігрові сервіси.

Японія поки залишається третім за величиною в світі ігровим ринком, поступаючись Китаю і США, але в питомій вираженні за видатками на душу населення вона є лідером ігрового ринку. Навряд чи Microsoft вдасться серйозно потіснити Nintendo на японському ринку, але відщипнути частку Sony вона спробує.