У першому кварталі 2024 року Apple зіткнулася зі значними перешкодами на китайському ринку смартфонів. Незважаючи на глобальне збільшення поставок смартфонів, Apple зазнала різкого падіння продажів iPhone у Китаї на 19%, що стало найнижчим показником з 2020 року. Цей спад призвів до падіння частки ринку з 19,7% до 15,7% порівняно з попереднім роком, підштовхнувши Apple на третьому місці після Vivo і Honor.
Падіння продажів iPhone можна пояснити різними факторами. Примітно, що урядова заборона на використання пристроїв Apple співробітниками вплинула на продажі компанії. Крім того, відродження Huawei Technologies стало серйозним викликом. Продажі Huawei зросли на вражаючі 69,7%, завдяки успішному запуску висококласної серії Mate 60. Цей сплеск катапультував Huawei на четверте місце за часткою ринку, захопивши 15,5% ринку.
Крім того, зниженню сприяв низький попит на пристрої Apple. Незважаючи на спроби залучити споживачів кампаніями зі знижками та субсидіями до 1300 юанів ($180), Apple намагалася зберегти свої позиції на конкурентному китайському ринку.
Забігаючи наперед, можна відзначити ознаки потенційного покращення для Apple у другому кварталі 2024 року. Аналітики Counterpoint Research припускають можливу зміну темпів для iPhone, викликану впровадженням нових варіантів кольорів та агресивними ініціативами з продажу.
Зараз усі очі прикуті до майбутнього звіту про прибутки та прибутки Apple 2 травня, де інвестори очікують уявлення про стратегії компанії щодо вирішення проблем Китаю. Здатність Apple адаптуватися та впроваджувати інновації буде мати вирішальне значення, оскільки вона орієнтується в динамічному ландшафті китайського ринку смартфонів.
Оскільки Apple бореться з жорсткою конкуренцією та регуляторними проблемами, її відповідь у найближчі місяці сформує її траєкторію на одному з найбільших у світі споживчих ринків. За стійкістю та стратегічними рішеннями компанії пильно спостерігатимуть спостерігачі галузі та споживачі.