30 червня 2015 року Apple запустила Apple Music — музичний сервіс, який за десять років так і не отримав повноцінного безкоштовного тарифу з рекламою. Компанія від самого початку зробила ставку на платну передплату й досі дотримується цієї моделі, попри конкуренцію з боку Spotify та інших сервісів.
Основою Apple Music залишаються редакторські добірки, цілодобові радіостанції та доступ до Lossless Audio без окремої доплати. Сервіс також став частиною передплати Apple One і ще глибше інтегрувався в екосистему пристроїв компанії. Запуск Apple Music став можливим після придбання Beats приблизно за 3 млрд доларів у 2014 році. Разом із Beats Apple отримала музичну платформу, радіоформат і команду, яка допомогла створити новий стримінговий сервіс.
Найменш вдалим експериментом стала функція Apple Music Connect. Її задумували як майданчик для спілкування артистів із шанувальниками, однак вона не набула значної популярності й була закрита у 2019 році.
Водночас основна модель Apple Music за десять років майже не змінилася. Сервіс, як і раніше, працює за передплатою, не пропонує постійного безкоштовного доступу й робить ставку на якість звуку, радіо та добірки, підготовлені музичними редакторами.
