Наш блюститель нравов – Федеральная антимонопольная служба (ФАС) – все-таки призвал двух операторов, продающих в розничных сетях телефоны iPhone 4S, к ответу. Теперь они отдадут от 1% до 15% неправедно полученной выручки за 2010 год, в то время как компания Apple не потеряла на этом ни копейки. Не хотелось бы ставить под сомнение деятельность ФАС, но не стоит забывать, что операторы покупали столь модные у нас iPhone у компании-производителя по цене, которая определяется путем переговоров в зависимости от величины закупки. Как производитель самого популярного телефона Apple явно “правит бал”: вполне возможно, что в договоренностях с ритейлерами компания устанавливает и другие условия, о которых мы, увы, ничего не знаем (место размещения в магазине, время запуска рекламной кампании и т.п.). И конечно, Apple намеренно держит столь высокую цену за телефоны – это часть имиджа и многомиллиардные прибыли компании.
Я думаю, грамотный маркетинг компании Apple – главный секрет ее успеха. Существует, например, мнение, что Apple намеренно недопоставляет в магазины официальных реселлеров телефоны и устройства, тем самым лишний раз подогревая интерес к товару. Единая цена во всех магазинах вполне может являться частью политики компании, которая хочет “ровных” продаж по всему региону. В итоге проблемы компании оказываются уделом ее партнеров: мы ненавидим re:Store, в котором все телефоны распроданы в рекордные сроки. Мы ненавидим за высокие цены розничные сети МТС и “ВымпелКома”, обвиняем их в сговоре, а лицо кумира остается незапятнанным.
Когда устройство проходит таможню, оно облагается пошлинами – около 7% стоимости прибора. Затем к цене прибавляется 18% налога на добавленную стоимость, наценка за логистику и наценка дистрибьютора. Чем больше в цепочке участников, тем дороже получается прибор: “набегает” еще полцены.
Возможно, сговор между операторами и был – это уж пусть ФАС решает. Но если бы в одном из салонов знаменитый телефон стоил на 100 рублей дешевле, туда бы не ринулась толпа “яблочников”. Человек, который тратит на смартфон почти всю зарплату (сейчас iPhone 4S в магазинах re:Store стоит 30990 руб.), об этих 100 рублях и не вспомнит – ему надо, чтобы у него был “элитный” телефон, который, создается впечатление, в Москве есть уже у каждого четвертого.
Да и штрафы антимонопольного ведомства не столь уж велики. ФАС посчитала, что “ВымпелКом” должен будет заплатить от 17,7 млн до 265,3 млн рублей. Всегда неприятно терять деньги, но в данном случае это не большая плата за конкурентное преимущество в виде iPhone 4S.
Мария Петрова http://www.comnews.ru/