Как ширился контекст

Участники рынка контекстной рекламы один за другим дают все более и более высокие оценки по его объему и росту в 2011 году. По оценке сервиса eLama.ru, работающего с контекстной рекламой в различных сетях, этот сегмент рынка в России в 2011 году вырос на 61% и составил 1 млрд долл. Для сравнения, по данным АКАР, объем интернет-рекламы в 2011 году показал стремительный рост (на 56%) и составил 49 млрд. руб., обогнав объемы печатных СМИ. Доля контекстной рекламы в общем обороте по сегменту ATL (классические виды рекламы) в 2011 году увеличилась и составила 10%. В 2010 году этот показатель был равен 7,45%.

По данным Adscore, в первом полугодии 2011 года рынок контекстной рекламы вырос на 26% к аналогичному периоду прошлого года (9,5 млрд. руб.), составив около 12 млрд. руб. Второе полугодие 2011 года продемонстрировало еще более высокие темпы, а денежный объем сектора достиг 16,4 млрд. руб. Весь рынок контекстной рекламы Рунета эксперты Adscore оценивают в 28 млрд руб.

Эксперты сервиса eLama считают важным, что по итогам 2011 года российский рынок контекстной рекламы перешел критическую отметку в 1 млрд. долларов. «В 2012 году российский контекстный рынок станет интересен для крупных зарубежных игроков: больших агентств, зарубежных сервисов по автоматизации и аналитике контекстной рекламы», — уверены аналитики eLama.

В Рунете рынок контекстной рекламы будет увеличиваться за счет активного роста количества региональных рекламодателей. По данным фонда «Общественное Мнение» (ФОМ), как минимум еще в 20 регионах России есть потенциал роста развития интернета, который доходит до 26%. Более чем 50%-е проникновение интернета есть сейчас только в 21 субъекте РФ (год назад такой показатель был только у 8 субъектов). Согласно прогнозу ФОМ, если условия распространения услуг доступа к сети сохранятся, то к осени 2014 года разрыв проникновения интернета между Россией (без учета столицы) и Москвой сократится в три раза, с 26% до 8%.

Еще одним драйвером эксперты предсказуемо называют мобильный интернет. В мобильном интернете сейчас 21 млн. чел. из 60 млн. ежемесячной российской аудитории интернета (по данным ФОМ). В Morgan Stanley считают, что в 2012 году количество пользователей мобильного интернета превысит количество пользователей, выходящих со стационарных компьютеров.

Одним из ключевых событий рынка контекстной рекламы аналитики называют возможность таргетировать рекламу на пользователей планшетных компьютеров Apple iPad. В частности, в начале прошлого года эту услугу запустил «Бегун». С июля 2011 рекламодатели Google AdWords получили возможность таргетировать свои объявления на планшетные устройства. «Сама по себе аудитория iPad, возможно, еще не очень велика, но это событие является своеобразным индикатором рынка контекстной рекламы», — утверждают в eLama.

http://tdaily.ru/