Пятёрки не будет. Кук.

Сюрприз! Иначе и язык не поворачивается назвать то, что увидели этой ночью журналисты, приглашённые в штаб-квартиру Apple в Купертино. Вместо ожидавшихся двух смартфонов — великолепной «пятёрки» и чуть менее блистательной, зато дешёвой реинкарнации модели 4 — Тимоти Кук представил всего один, переработанный, и отнюдь не дешёвый вариант «четвёрки»: iPhone 4S. Джобса не было, но его и не ждали. Зато ждали — и как ждали! — пятую модель. Пусть iPhone 4 уже стал самым популярным смартфоном планеты (в личном зачёте): нужен был не он! Разочарование? О да, утренние заголовки буквально пропитаны им. И даже спецификации 4S, фактически один в один совпавшие с мифической «пятёркой», мало кого утешили.

От iPhone 5 ждали вычислительной мощи: нового, двукратно более быстрого основного процессора (A5, тот же, что работает в iPad 2), и нового графического чипа, в семь раз быстрее того, что стоит на предыдущей модели. Плюс 1 Гбайт памяти. Плюс новую камеру: 8 мегапикселей с улучшенным сенсором и возможностью быстрой съёмки (второй и следующие кадры с интервалом всего в полсекунды). Всё это, за исключением нового дисплея и внешнего вида, воплощено в 4S.

Здесь же универсальная поддержка сетей GSM и CDMA (работа в сетях 4G прямо не заявлена, но по скорости передачи данных новый Айфон не уступает конкурирующим смартфонам, якобы, поддерживающим четвёртое поколение мобильных протоколов). И не забудьте про iOS 5 (iMessage, iCloud, iTunes Match) и футуристическую диалоговую систему голосового управления Siri, правда, понимающую пока только три языка. Продажи на Западе и в Японии стартуют 14 октября, в остальных странах запуск в конце октября или до конца года.

Фанам и жадным до сенсаций журналистам iPhone 5 блазнился везде. Знаменитой стала эта фотография тарелки суши, сделанная, если верить тэгам, аккурат в штаб-квартире Apple на телефон с 8-мегапиксельной камерой. Увеличив отражение на фарфоре, энтузиасты даже разглядели автора снимка с неизвестным прямоугольным аппаратом в руке. Пятёрка, Пятёрка!

Место дешёвой модификации модели 4, на появление которой казалось бы прямо указывал сам Кук (говоривший, что не намерен упустить ни единой возможности, когда низший ценовой сегмент рынка смартфонов штурмуют Андроиды), займут собственно сам подешевевший iPhone 4 и подвергнутый ещё более жёсткому дисконту 3GS. Впрочем, кому интересны маркетинговые трюки, когда буквально все бредили новым — по-настоящему новым — Айфоном?

Все мы свидетели сумасшествия, творившегося в Сети последние шесть месяцев. После того, как Apple отложила традиционную июньскую «айфон-презентацию», кажется, не проходило и недели без слухов, снимков из под полы, утечек из производственных цехов и лабораторий компаний-партнёров, трудившихся бок о бок с «яблочниками» над вожделенной пятой моделью. Нетерпение было так сильно, что китайские вендоры в сентябре выбросили на прилавки свои варианты «iPhone 5», воплотив в них то, что было известно о вероятной функциональности следующего настоящего Айфона.

Но накалённая атмосфера не отменяет необходимости в красочном пуске. Раньше с этим мастерски справлялся Джобс: вне зависимости от того, насколько хорош и ожидаем был очередной продукт компании, он умел создать вокруг новинки ауру чуда, сорвать овации. Так что Кук, для которого нынешнее выступление было первым в роли полноценного (не временного) CEO, должен был превзойти сам себя — и с задачей, конечно, не справился. Пройдясь по недавнему и далёкому прошлому, обрисовав общее замечательное положение компании «на фронтах» и не остановившись ни на чём конкретно, новый глава Apple так и не показал ничего, что заставило бы аудиторию задержать дыхание. Когда его место на сцене занял Скотт Форсталл (главный по iOS) и стало ясно, что восхищаться надлежит 4S, в живых блог-репортажах отчётливо повеяло сожалением.

Не поймите неправильно, iPhone по-прежнему самый крупный бриллиант в короне Apple. Ежеквартально компания продаёт больше 20 миллионов устройств, продемонстрировав по итогам последних 12 месяцев двукратный рост. И даже в отсутствие «пятёрки», iPhone 4S без сомнений выгнет кривую роста ещё круче, да и дешёвые 4 и 3GS оттянут на себя часть публики, которой раньше не оставалось ничего кроме недорогих китайских «андроидов».

С помощью Айфона, Apple если и не начала смартфон-революцию, то как минимум довела её до кульминационной точки. Пока ещё два из каждых трёх клиентов сотовых операторов в развитых странах используют обычные мобильники, но никто из производителей не сомневается, что в ближайшем будущем смартфоны станут самым популярным устройством связи.

Даже без пятой модели все кривые, характеризующие семейство iPhone, направлены круто вверх. Другой вопрос, как долго удастся Apple сохранять такие темпы?

В этом смысле показателен пример Sony Ericsson, планирующей меньше чем за год отказаться от производства «просто мобильных телефонов» и стать стопроцентно смартфонной компанией. Совсем скоро в бизнесе feature-rich mobile phones (букв. мобильники с богатой функциональностью — так политкорректно величают сегодня функционально ущербные, по сравнению со смартами, обычные сотовые телефоны) останутся лишь безымянные китайские вендоры и титаны вроде Nokia.

Маржа падает, дешёвые смартфоны отбирают последнюю надежду. Рынок средств сотовой связи изменился безоговорочно и безвозвратно — и благодарить за это следует в первую очередь Apple.

С другой стороны, даже выпусти Apple пресловутую «пятёрку», сражение с лагерем Android для неё уже проиграно. Согласно свежим данным (Nielsen), в Соединённых Штатах у 43% владельцев смартфонов в кармане лежит Android-совместимое устройство, тогда как iPhone меньше чем у трети. Если же считать только среди тех, кто обзавёлся смартфоном в минувшее лето, доля сторонников Android поднимается до 56%, в то время как доля приверженцев Айфон остаётся неизменной.

Разного рода удачные маркетинговые находки (вроде большего числа сотовых операторов, с которыми Apple договорилась о запуске 4S; растущего числа магазинов и т.п.) и беспрецедентный интерес публики могут на короткий срок вернуть семейству iPhone звание самого быстропродаваемого на планете. Но в одиночку тягаться с полчищем Android-вендоров Apple не под силу: даже 25 миллионов Айфонов за квартал (оптимистичный прогноз) не уравновесят 550 тысяч ежесуточно активируемых «андроидов».

Так должен выглядеть iPhone 5, если собрать все слухи и воплотить их в металле и стекле. Концепт выполнен немецкими энтузиастами и, в отличие от китайских iPhony, не функционирует.

Напоследок давайте зададимся вопросом, что случилось с iPhone 5? В том, что работа над пятой моделью ведётся, не может быть никаких сомнений — об этом свидетельствуют десятки косвенных улик, включая скандал с забытым в баре прототипом (см. «Сага о потерянном Айфоне»).

Доминирующая версия на данный момент: Apple не успела обеспечить iPhone 5 полноценной поддержкой 4G-сетей (о том, что необходимая электроника, вписывающаяся в новый тонкий корпус появится лишь зимой, было известно и раньше). И, вместо ограниченного запуска пятой модели, предпочла отложить анонс. Поэтому модель 4S станет хитом надвигающейся предновогодней покупательской лихорадки, а «пятёрку», вероятно, представят в июне, вернувшись к традиции летних запусков.

Евгений Золотов   http://i-business.ru/