Компания прогнозирует прибыль в два раза меньшую, чем рассчитывали аналитики, на фоне серьёзного снижения продаж телевизоров и игровых приставок PlayStation 3. Прибыль за год, заканчивающийся 31 марта составит около 30 миллиардов иен ($377 миллионов). Консенсус-прогноз из группы 18 аналитиков составлял 61,4 миллиардов иен. Убыток Sony от продажи телевизоров составит около 80 миллиардов иен. Это уже 9-й год, когда Sony теряет деньги на этом бизнесе.
SONY BRAVIA® XBR® 3D LX900 Edge LED Backlight LCD HDTV
Казуо Хираи (Kazuo Hirai), 51, занявший пост CEO в апреле 2012 г., сокращает около 6 процентов сотрудников компании. Хираи хочет сделать упор на мобильные устройства, игры и продукты digital imaging для восстановления позиций Sony.
Компания потеряла около 90% рыночной капитализации с 2000 года, оказавшись неспособной предложить продукты, устанавливающие новые тренды, наподобие Walkman.
Sony предполагает продать 17.5 миллионов телевизоров в этом году, меньше чем 19.6 миллионов в прошлом. Продажи консолей PlayStation упадут до 16 миллионов с 18 миллионов штук. Продажи компактных камер останутся неизменными на уровне 21 миллион штук.
Акции компании Sony упали до уровня 1,213 иен на торгах в Токио. Падение с начала года составило 12%. Для сравнения акции Samsung выросли с начала года на 25% на торгах в Сеуле, а акции Apple подскочили в цене на 41% на торгах в Нью-Йорке.
Бизнес по производству и продаже телевизоров
Sony на данный момент является производителем ТВ Номер 3 в мире. Компания потеряла в бизнесе ТВ около 700 миллиардов иен за прошедшие 8 лет, теряя рыночную долю против корейских компаний Samsung и LG Electronics Co. В отличие от Sony, обе компании зарабатывают на ТВ прибыль. В планы Sony входит сделать бизнес-подразделение ТВ снова прибыльным к марту 2014 года.
В прошлом году Sony вышла из совместного предприятия с компанией Samsung по производству LCD-панелей, для снижения издержек.
Для снижения издержек количество моделей ТВ Bravia будет сокращено на 40%.
Продажи телевизоров упали в прошлом году первый раз за последние 6 лет. В США и Европе сформировались избыточные запасы на складах дистрибуторов и ритейлеров. В Японии правительство прекратило выплату субсидий на закупки. Продажи ТВ глобально во всём мире упали на 0.3% процента до 247.7 миллионов штук.
Sony против Apple
Sony предполагает расширить игровой бизнес. Компания начала продажи PlayStation Vita в декабре 2011 г., в попытках заманить покупателей, обращающих свой взор для развлечений на iPhone и iPads . PS Vita – это первое серьёзное обновление устройства, после выхода PlayStation Portable в 2004 году.
Sony планирует увеличить продажи портативных игровых приставок, включая PS Vita, до 16 миллионов штук в этом фискально году с 6.8 миллионов в предыдущем году.
Playstation Vita
В прошлом году Sony также начала продажи планшетных компьютеров в попытке конкурировать с iPad компании Apple. Японская компания также выкупила долю Ericsson AB в совместном бизнесе по производству мобильных телефонов, с целью конкурировать с компанией Samsung на этом рынке.
Проджаи смартфонов от Sony предположительно увеличатся до 33.3 миллионов штук с 22.5 миллионов годом ранее.
По мнению аналитиков, Sony никак не может выбраться из бизнес-модели, в рамках которой она не может получать прибыль из-за конкуренции. Всё что делает сейчас Sony – это всего лишь попытка остановить кровотечение (to stop the bleeding).
Печально. Если не будет предпринято решительных мер, от компании через несколько лет может остаться только логотип и история.
Вадим Плесский http://i-business.ru/