Сегмент побутової техніки допоміг LG обійти конкурентів в прибутковості

В окремих сферах бізнесу LG Electronics значно поступається своєму земляку-конкуренту Samsung Electronics, але в сегменті побутової техніки корейський виробник зміг досягти рекордних для галузі показників прибутковості. Ставка на дорогу побутову техніку дозволяє LG компенсувати невдачі на напрямку смартфонів і автомобільної електроніки.

З 2016 року, як зазначає Nikkei Asian Review, компанія LG Electronics утримує норму операційного прибутку на рівні вище 8%, чого не можуть домогтися найближчі конкуренти по сегменту побутової техніки: Samsung (5,8%), Panasonic (2,1%) і Haier Electronics Group (4,5%). Самоізоляція в цьому році збільшила попит на побутову техніку, згідно власними оцінками компанії LG Electronics залишиться у виграші від цього тренда, якщо пік пандемії доведеться на травень.

У першому кварталі консолідований чистий дохід LG Electronics виріс до $907 млн ​​- на 88% в річному порівнянні. Показник рухали нагору продажу дорогих моделей побутової техніки та OLED-телевізорів. Знаковим для бізнесу LG став дебют пристроїв для догляду за одягом серії Styler, які перебували в розробці дев’ять років. На ринку Південної Кореї і США, за словами представників LG, торгова марка зміцнила свій імідж у високому ціновому сегменті. Тепер преміальна побутова техніка забезпечує більше половини всієї виручки підрозділу LG.

У минулому році в виручці компанії 40,6% припадало на побутову техніку, 31,4% на телевізори, 12,2% на смартфони, 10,6% на автомобільну електроніку. Решта 5,2% виручки забезпечувалися іншими продуктами. У другому кварталі цього року LG очікує скорочення виручки через зупинку роботи магазинів в США і Європі, а також припинення виробництва на закордонних підприємствах компанії. У липні бізнес почне приходити в норму, оскільки споживачі почнуть купувати нову побутову техніку.

Бізнес LG з виробництва смартфонів вже 19 кварталів підряд зазнає операційні збитки, обсяги продажів скорочуються, коштів на інновації залишається все менше. Корейській марці в цьому сегменті складно конкурувати з китайськими виробниками смартфонів. Перенесення виробництва до В’єтнаму і підвищення залежності від підрядників помітних переваг не дали. Частка LG Electronics в капіталі LG Display досягає 38%, а бізнес останньої переживає не найпростіші часи. Можливо, корейської компанії доведеться піти на якісь структурні зміни, щоб розвинути успіх на напрямку побутової техніки та усунути слабкі місця в інших видах діяльності.