«Яндекс» научился распознавать пользователей, смотрящих телевизор

«Яндекс» теперь может распознавать среди своих пользователей тех, кто регулярно смотрит телевидение. Это стало возможным благодаря сотрудничеству с медиакоммуникационной группой Vivaki. Технология будет использоваться для сегментирования аудитории интернет-рекламы. «Digital Eye» /»Цифровой глаз»/ — первая совместная разработка «Яндекса» и VivaKi. По словам директора по развитию медийных продуктов «Яндекса» Льва Глейзера, этот инструмент создан на основе технологии «Яндекса» — «Крипта». «Она умеет отличать практически любые группы пользователей, если только их поведение в сети различается, — добавил он. — Мы будем и дальше развивать Крипту и открыты для сотрудничества с медиакоммуникационными компаниями, которым интересны новые тонкие инструменты рекламы».

По данным TNS Россия, телевизор ежемесячно смотрят 99 проц россиян. В то же время, по результатам соцопросов, 30% пользователей рунета проводят у телеэкрана менее одного часа в день. «»Digital Eye» позволяет показывать рекламу именно этой части аудитории, не оплачивая показы другим пользователям, — пояснили в «Яндексе». — Также есть возможность по-разному взаимодействовать с теми, кто видит рекламу на телеэкране, и теми, кто встречает её в основном в сети». Например, первой группе пользователей можно только напомнить о своем продукте, а второй — рассказать о нем заново.

«»Digital Eye» позволит клиентам повысить эффективность рекламных сообщений и оптимизировать бюджеты в части работы с аудиториями, которые недостаточно хорошо достигаются при помощи ТВ», — отметил директор по закупкам нетелевизионных СМИ VivaKi Russia Алексей Василенко.

http://tasstelecom.ru/