К концу 2016 г. доля проникновения платного ТВ в России составит 73% против 40% в 2011 г. При этом через четыре года самыми востребованными у россиян будут услуги спутникового ТВ (ожидается 20,27 млн подключенных домохозяйств), а популярность социального ТВ будет неуклонно падать (4,95 млн подключенных домохозяйств против 14,6 млн в этом году). Такой прогноз дала компания “Триколор ТВ”. В целом участники рынка соглашаются с оценками, вопросы вызывает только прогноз роста спутникового ТВ. Прогноз развития платного ТВ в России на V Телекоммуникационном форуме “ИнтерКом 2011”, который проходил в Петербурге, озвучил генеральный директор ЗАО “Национальная спутниковая компания” (торговая марка “Триколор ТВ”) Павел Басов.
По словам Павла Басова, на конец 2016 г. доля кабельного ТВ и IPTV в России составит 48%, доля спутникового ТВ – 52%. При этом количество подключенных к спутниковому ТВ домохозяйств будет стремительно расти. В кризисном 2008 г. в этом сегменте насчитывалось 4,65 млн домохозяйств. Эксперты J’son & Partners Consulting в I полугодии 2011 г. насчитали 9,04 млн домохозяйств (45% рынка платного ТВ). “Триколор ТВ”, оценивая в целом 2011 г., говорит о 10,38 млн подключенных домохозяйств. К концу 2014 г. спутниковое ТВ будет насчитывать, по оценке оператора, 17,40 млн домохозяйств.
На втором месте по количеству подключаемых домохозяйств, по данным “Триколор ТВ”, идет кабельное ТВ (в 2008 г. – 7,39 млн домохозяйств, в 2011 г. – 9,98 млн, в 2014 г. – 12,20 млн, в 2016 г. – 13 млн). По данным J’son & Partners Consulting на I полугодие 2011 г. в этом сегменте насчитывалось 9,70 млн домохозяйств (49% рынка платного ТВ).
Популярность IPTV также, по мнению Павла Басова, в будущем будет набирать обороты. Так в 2011 г. ожидается 1,74 млн подключенных домохозяйств, в 2016 г. – уже 5,71 млн. По итогам первых шести месяцев 2011 г. эксперты J’son & Partners Consulting насчитали 1,13 млн подключенных домохозяйств (6% от рынка платного ТВ). По данным заместителя директора макрорегионального филиала “Северо-Запад” ОАО “Ростелеком” Андрея Кулаженкова, озвученным на “ИнтерКом 2011”, к концу 2011 г. в России прогнозируется около 1,2 млн абонентов IPTV, среди них ожидаемая доля “Ростелекома” – 53%, или примерно 0,6 млн пользователей.
На фоне развития спутникового и кабельного ТВ, а также IPTV, отмечает глава “Триколор ТВ”, будет снижаться количество россиян, не пользующихся услугами платного ТВ (в 2011 г. – 17,34 млн не подключенных домохозяйств, в 2016 г. – 9,58 млн).
Социальное ТВ, согласно данным Павла Басова, будет из года в год сдавать некогда крепкие позиции. В 2008 г. в этом сегменте насчитывалось 14,8 млн подключенных домохозяйств, в это году ожидается 14,6 млн. В 2014 г. глава “Триколор ТВ” прогнозирует, что услугой воспользуются уже 9,58 млн домохозяйств, а в 2016 г. – 4,95 млн.
Аналитики J’son & Partners Consulting отмечают, что на данный момент аудитория платного ТВ составляет 20 млн домохозяйств (всего в России, по их данным, насчитывается 53 млн домохозяйств). В целом, оценивая рынок платного ТВ 2008-2011 гг., эксперты говорят о постепенном снижении прироста абоненткой базы (с 28% до 14%).
Андрей Кулаженков полагает, что рынок российского платного ТВ будет расти темпами, опережающими рост рынка в целом. По его словам, в этом году объем рынка платного ТВ составит 35 млрд руб., в 2013 г. – уже 43 млрд руб., а в 2015 г. – 55 млрд руб. Себе на рынке платного ТВ по итогам III квартала 2011 г. “Ростелеком” отводит 4%. Лидерами в этом сегменте называет “Триколор ТВ” (32%), “Связьинвест” (18%) и МТС (14%).
Участники телекоммуникационного рынка, соглашаясь с общими прогнозами “Триколор ТВ” по развитию рынка платного ТВ, готовы поспорить только о данных развития спутникового ТВ. К примеру, J’son & Partners Consulting, подводя итоги 2011 г., говорит о 9,71 млн подключенных домохозяйств, тогда как “Триколор ТВ” – о 10,38 млн.
“Общая оценка трендов рынка, согласно которой основным драйвером развития явится спутниковое ТВ, кажется нам безусловной, она отвечает общемировым трендам развития платного ТВ. Вопросы вызывают частности, однако частности важные. Они касаются оценки сегодняшней ситуации на рынке спутникового ТВ России”, – говорит PR-директор ООО “Орион Экспресс” Михаил Дубровский.
Михаил Дубровский напоминает, что еще 1 ноября “Триколор ТВ” объявил о подключении 9-миллионного абонента, также были анонсированы планы компании выйти на уровень 10 млн подключенных домохозяйств по итогам 2011 г.: “При этом, по нашим сдержанным оценкам, суммарное количество абонентов спутникового ТВ других операторов, включая “Орион Экспресс”, по итогам года очевидно превысит 1,5 млн – только одна наша компания в начале ноября подключила полумиллионного абонента, и на рубеже 2011-2012 гг. абонентская база “Орион Экспресс” достигнет 600 тыс. домохозяйств. И, значит, исходная для прогноза на будущее цифра по спутниковому сегменту за 2011 г. весьма сомнительна”.