На Украине запустился первый спутниковый оператор-дискаунтер “Лыбидь ТВ”, возглавляемый бывшим гендиректором “Триколор ТВ” Вячеславом Мордачевым. “Лыбидь” вещает со спутника Eutelsat 36B, абонентам предлагается пакет из 50 каналов по цене $15 за три года. Об этом сообщила пресс-служба Eutelsat Communications. Платформа подписала договор долгосрочной аренды двух транспондеров на мощностях Eutelsat 36B, которые обеспечивают высококлассный DTH-доступ на Украине, отмечается в сообщении.
В цифровой пакет “Лыбидь ТВ” вошли 50 каналов, в том числе премиальные спортивные программы – “Футбол”, “Футбол+”, “Спорт-1” и “Спорт-2”. Кроме того, зрителям предложены Travel Channel, Tiji, Gulli, Universal Channel, Boets и “Загородная жизнь”. До конца года абонентам будет доступна трёхлетняя подписка по цене $15.
“Спутник является одним из самых быстрых способов многоканального просмотра в Украине, где насчитывается более 17 млн домохозяйств, оснащённых телеприёмниками. Последнее исследование аудитории, проведённое Eutelsat, зафиксировало более трех миллионов домохозяйств, оснащённых спутниковым ТВ, в конце 2012 года, по сравнению с двумя миллионами два года назад, – заявил Николай Орлов, вице-президент Eutelsat в Украине и России. – Мы рады приветствовать эту новую платформу на 36° в.д. по соседству с излюбленной зоной ключевых вещателей в оживленном ландшафте Восточной Европы. Запуск “Лыбидь ТВ” повышает качество и выбор для украинских телезрителей и создает условия для более оперативного принятия цифровой услуги по всей стране”.
На взгляд руководителя исследовательского направления ComNews Research Евгения Евдокименко, с началом вещания “Лыбидь ТВ” рынок платного ТВ заметно ускорит рост числа абонентов – так же, как произошло в России с появлением относительно дешевого оператора “Триколор ТВ”. При этом украинская аудитория беднее, поэтому оператор не рискнул выходить на рынок с первоначальной “триколоровской” ценой около $20 в год, подчеркнул аналитик.
Эксперт разделяет оценку маркетологов компании, согласно которой “Лыбидь ТВ” выйдет на самоокупаемость за 4-5 лет и к тому времени наберёт 1 млн абонентов, платящих не менее $5 в год.
До появления “Лыбидь ТВ” на украинском рынке спутникового телевидения отсутствовали дискаунтеры – компании, реализующие услуги по сниженной цене за счёт массового притока абонентов. В то же время источник, знакомый с ситуацией, отметил, что по данным на начало 2012 г. около полумиллиона граждан страны являлись “серыми” пользователями крупнейшего российского оператора “Триколор ТВ”. По всей видимости, теперь они будут переходить к “Лыбидь ТВ”, полагает собеседник ComNews.
Генеральный директор новой компании Вячеслав Мордачев в прошлом возглавлял “Триколор ТВ”. Он начал работу в российской компании в должности гендиректора в 2006 г., через год после старта проекта, и за шесть лет под оператор занял доминирующее положение в сегменте спутникового ТВ. Выручка “Триколора” по итогам 2011 г. составила 4,4 млрд руб., а годовой показатель ARPU – 629 руб. В 2011 г. Вячеслав Мордачев был назначен президентом компании, а год спустя, в августе 2012 г., покинул ее – по его словам, чтобы заняться новыми проектами: “Мне поступило несколько очень интересных предложений возглавить по-настоящему амбициозные бизнес-проекты, в том числе – за рубежом”.