О причинах замены логотипа и замены, говоря специфическим языком бизнеса, айдентики (то есть идентификации бренда) компании, написаны тонны макулатуры. Если откинуть всякие невежественные варианты типа «деньги девать некуда» и «с жиру бесятся, тогда как не только в Африке дети голодают», то причиной смены визуального образа компании всегда являются какие-то перемены: явные или мнимые, которые стремится передать компания и, соответственно, сообщить об этом «городу и миру».
Что, собственно, произошло
Киевстар поменял свой логотип на вот этот. Добавив к уже без того патриотичному голубому цвету, еще и, не менее патриотичный, желтый. Типа, всем сразу сигнал: в рядах наших акционеров национальных врагов нет! Я не в курсе связано ли решение заменить знаменитую звезду в логотипе Киевстара на невнятный (безусловно, «простой и отражающий суть происходящих изменений в компании» — именно так свою работу «защищал» исполнитель) со скандальным законом о декоммунизации и борьбе с символами коммунистического режима, но интуиция подсказывает, что отказались от звезды не только в угоду простоте, но и «на всякий случай, от греха подальше».
Злые языки поговаривают, что символ звездочки, дескать, сильно напоминает аналогичный элемент из логотипа всемирно известной (правда, не в нашей стране) сети магазинов Walmart. И сходство, действительно, есть, не отнять. Но так всегда бывает с простыми символами, правда же? Например, символ МТС кому-то напоминает яйцо, хотя в МТС с этим тоже не очень согласны. Но вообще сами поглядите: даже цветовая палитра схожая. Может теория заговора права?
Как это пафосно преподнесли
Тут, прям, что ни цитата, то персик. Все требует научно-популярного гагаджетовского комментария. Ключевые принципы нового художественного образа Киевстара, которые мы еще не раз встретим в рекламе, представлены словами: просто, инновационно, лучше. Между нами говоря, я бы оставил только первое слово и последнее. Какое изящное, простое и понятное решение получилось бы, оцените силу и мощь конструкции: «Киевстар: просто лучше».
Просто
«Это разумный выбор, потому что вы понимаете, за что платите и что получаете взамен. Вам просто ориентироваться в тарифах, услугах, сервисах, а также легко подключать и пользоваться ими. Поэтому «Киевстар» вводит простые тарифы, упрощает коммуникацию и сотрудничество с клиентами и партнерами, делая жизнь украинцев проще».
Вот просто бальзам на израненную душу, утомленную сложными таблицами, усложненными всеми этими сносками, примечаниями, исключениями и пенсионным фондом, будь он не ладен (не приведи господь, конечно, дожить до пенсионного возраста без личных накоплений). Откроешь только список новых тарифов и сразу вот просто ВСЁ становится ясно. Линейка тарифных планов «всё по» чего только стоит, а все эти «Смартфон», «Смартфон+» и «Смартфон Экстра»? А еще нужно разбираться с предоплаченными тарифами, включающими в себя абонентскую плату, выбрать пакет с необходимым объемом трафика. Учесть, что доступ в социльные сети можно не учитывать. Просто обалдеть можно как все просто сделано! Чистый восторг!
Инновационно
«Это уникальные сервисы и услуги, которые вдохновляют на развитие и использование новых решений. «Киевстар» использует самые современные технологии, чтобы предоставлять возможность людям и компаниям решать свои ежедневные задачи более мобильно, удобно и эффективно».
Господи, что это? За что нам все это наказание? Что вы называете уникальной услугой? 3G, запуск которого остатает лет на 8? В мире телекоммуникационных компаний вообще нет ничего уникального — любую хоть чего-то стоящую идею затаскивают до дыр все операторы по всему миру. И наша страна уж точно не входит в число лидеров и инноваторов по услугам мобильной связи.
Лучше
«Киевстар» постоянно совершенствуется и не жалеет на это усилий – чтобы вы пользовались самой качественной связью, самыми удобными и современными услугами, где бы вы ни были. «Киевстар» постоянно улучшает качество связи и развивает телеком-инфраструктуру, чтобы предоставлять больше возможностей жителям и компаниям Украины. Так, согласно исследованиям экспертов Ericsson, 2G-сеть «Киевстар» – в числе лучших по большинству технических параметров. По оценкам украинцев, оператор является лучшим по качеству связи, покрытию, скорости передачи данных и соотношению цена/качество. Сейчас компания работает над строительством и отладкой 3G-сети, чтобы предоставлять клиентам такое же высокое качество связи, как и в 2G».
Вот тут не отнять — работа ведется постоянно, хотя конкретному абоненту, оказавшемуся без связи там, где он на нее рассчитывал, эти красивые слова про первенство в качестве (пусть они и являются правдой) мало помогут. Но тезис, в отличие от предыдущих двух вполне годный, что еще раз доказывает ценность предложенной мною идеи сократить лозунг до «просто лучше».
И вообще, если кого-то интересует мое мнение, я бы изменил и сам символ, которым заменили звездочку. А то сейчас она напоминает звездочку из сносок, которые так раздражительно действуют на абонентов мобильной связи и вкладчиков банков. Ну, в самом деле, нельзя же настолько возводить эти сноски в ранг иконы. Вместо этой звездочки я бы предложил использовать элемент из самого логотипа. Мне лично он напоминает восклицательный знак! Усиленный, для подчеркивания важности момента, двумя точками.