Nokia переживает не лучшие времена Агентство Moody’s снизило долгосрочный рейтинг Nokia по первоочередным долгам на две ступени – с A3 до Baa2. Согласно рейтингу, прогноз негативный. Финская компания продолжает терять лидерство на рынке мобильных устройств, однако российский рынок эта тенденция пока не касается. Положение Nokia ухудшилось из-за того, что “фирменная” платформа компании – Symbian – оказалась неконкурентоспособной. В Nokia посчитали, что компания потерпела неудачу в разработке собственной технологии для смартфонов, и собираются перейти на операционную систему Windows Mobile. Окончательный переход может произойти во втором полугодии 2012 г. Эксперты надеются, что к этому моменту положение компании улучшится. Активную конкуренцию финскому производителю стала составлять Apple с ее iPhone, отобрав долю у Nokia на рынке смартфонов и войдя в пятерку крупнейших производителей. Компанию потеснили и производители устройств на платформе Android.
По словам генерального директора агентства INFOLine Ивана Федякова, сложности Nokia в сегменте обычных, классических телефонов связаны с высокой конкуренцией и низкой маржинальностью данного сегмента. В сегменте смартфонов на данный момент у Nokia действительно нет конкурентоспособных предложений, считает он.
Однако эксперты убеждены, что Nokia останется мировым лидером по продажам мобильных телефонов. Перспективы у компании есть, уверен Иван Федяков: у Nokia хороший background, а благодаря стратегическому партнерству с Microsoft, новые смартфоны Nokia будут на базе Windows. “Это положительный момент. Однако как будут развиваться события, покажет время”, – резюмирует Иван Федяков.
По словам аналитика УК “Финам Менеджмент” Анны Зайцевой, в России объем продаж смартфонов в 2010 г. оценивается в 2,6 млн. устройств. На российском рынке по итогам 2010 г., согласно различным экспертным оценкам, лидирующие позиции с долей около 70% по-прежнему занимает ОС Symbian, хотя постепенно, в условиях роста конкуренции, ее позиции слабеют. На долю Android приходится около 10%, iOS – около 8%, Windows – около 8%. “Основные преимущества Android – это открытая система, что обеспечивает большой объем предложения приложений, эффективная интеграция с сервисами Google, высокая функциональность и, наконец, достаточно сильная, на мой взгляд, дистрибуция”, – считает Анна Зайцева.
Позиции Nokia в сегменте смартфонов России заметно более сильные, чем в мире в целом, считает эксперт. По различным оценкам, в России на долю компании приходится более 60% этого сегмента в денежном выражении и около 70% в натуральном выражении. На мировом рынке Nokia контролирует только около трети рынка и при этом в последнее время ее доля постепенно снижается. “На наш взгляд, помимо традиционно сильного маркетинга, один из основных факторов такого успеха в России – существенно более высокая конкурентоспособность компании в ценовом поле. Отсутствие распространенной на западных рынках модели “дотирования” создает условия, при которых сопоставимые по классу и основным характеристикам решения конкурентов оказываются дороже продукции Nokia”, – считает Анна Зайцева. Кроме того, долгое время в России компания работала в условиях разреженной конкурентной среды. Например, на отечественном рынке не был представлен один из крупнейших мировых операторов RIM, с опозданием появились решения на платформе Android и iOS, заключает аналитик.