iTunes — самый быстрорастущий Интернет-сервис в мире. По словам Тима Кука на WWDC в этому году, количество пользователей данного сервиса в ближайшее время превысит 600 миллионов. Для сравнения — социальной сети Facebook понадобилось шесть лет, чтобы достичь подобного результата.
Но всегда ли рост пользовательской базы идет на пользу доходам iTunes? Безусловно, сервис обеспечивает Apple стабильной выручкой, однако, как показало недавнее исследование компании Asymco, с увеличением количества учетных записей iTunes уменьшается средняя сумма, которую тратит пользователь на покупки в сервисе. Несмотря на это, технологический гигант продолжает получать с него высокий доход.
На графике ниже видно, как стремительно сокращаются траты клиентов на покупки в iTunes в течение последних трех лет. Если еще в 2009 году пользователи тратили свыше 70 долларов, то в конце прошлого года этот показатель упал ниже 40 долларов.
Падает и годовой доход Apple, который она получает с каждого аккаунта в iTunes. В прошлом году он составил около 300 долларов против 500 долларов в 2011 году.
Почему же это происходит? Дело не только в широком распространении пиратского контента. Просто далеко не все пользователи, создающие учетные записи в iTunes, готовы тратить на фильмы и музыку по 100 долларов в год.
Благодаря стремительному увеличению аккаунтов в iTunes, снижение покупательской способности клиентов слабо отражается на доходах корпорации. Конечно же, если Apple смогла сохранить хотя бы уровень 2010 года, сервис стал бы еще более прибыльным.
Кроме того, не стоит забывать, что iTunes является одним из многих источников обогащения компании, причем отнюдь не ключевым. Самой выгодной для Apple на данный момент считается продажа планшетов и мобильных устройств.