Во время оглашения финансовых результатов первого квартала 2013 года глава Apple Тим Кук затронул тему распространившихся в последнее время слухов о сокращении заказов на компоненты для iPhone и iPad. Не так давно в сети заговорили про сокращения почти вдвое объема заказов на экраны для iPhone 5 на январь-март 2013 года, и виной тому — более низкий, чем ожидалось, спрос на гаджет. На днях также появился слух о сокращении производства 9,7-дюймовых ЖК-матриц для iPad на заводе Sharp, опять-таки, из-за снижения спроса на планшет и коммерческого успеха iPad mini.
Кук призвал относиться в подобного рода заявлениям скептически и ставить под сомнение точность любых слухов о планах производства Apple в целом. Даже если какие-то отдельно взятые данные верны, точно интерпретировать их значение для всего бизнеса в целом невозможно. Кроме того, цепочки поставок очень сложны, а Apple имеет дело с несколькими поставщиками, которые периодически сталкиваются с различными сложностями.
Ограниченные поставки iPhone 5 в течение большей части квартала, как, впрочем, и трудности с поставкой iPhone 4/4S возникли из-за высокого спроса на устройства, а не вовсе из-за их отсутствия.
Когда Кука спросили о возможности создания смартфона с более крупным экраном, он ответил, что выбранный формат четырёхдюймового дисплея iPhone 5 является оптимальным размером, позволяющим пользоваться девайсом одной рукой.
За отчетный период Apple реализовала 47,8 млн. iPhone, 22,9 млн. iPad и 12,7 млн. iPod.