Сегодня от спикеров HTC все чаще можно услышать фразу, что «компания рассматривает все варианты улучшения своего положения». А оно и правда незавидно — уже который год финансовые отчеты производителя становятся все хуже, а в прошлом квартале компания показал потери, впервые с 2002 года. Возможно, HTC нужно сделать больший упор на стремительно растущий сегмент доступных устройств? В компании так не считают!
Выйдя в 2006 году под собственным брендом на мировой рынок, HTC стали позиционировать себя как производителя инновационных премиум-устройств. Конечно, компания все равно развивала «доступную» линейку, представители которой, впрочем, оказывались существенно дороже технических аналогов от конкурентов из Китая.
К тому же рекламные кампании HTC всегда затрагивали только топовые продукты, оставляя «бюджетники» за кадром. Но руководство тайваньского бренда в качестве возможного пути выхода из кризиса не рассматривает переход в нижний сегмент.
«HTC не будет внезапно менять стратегию и становиться производителем „бюджетников“. Конкуренция с Huawei, ZTE и даже Amazon за предельно низкую прибыль от продажи каждого устройства — дурацкая идея,» — говорит Джефф Гордон (Jeff Gordon), главный менеджер по онлайн-коммуникациям.
Конечно, говоря это Джефф подразумевает глобальный рынок, ведь специально для Китая HTC активно разрабатывает новые устройства бюджетного сегмента, продвигая их через операторов. В компании всегда считали, что слишком сильное портфолио доступных смартфонов разрушит образ бренда и не позволит устанавливать высокие цены на топовый сегмент, в котором производитель и ведет основную борьбу.
Руководство HTC ассоциирует уход в нижний сегмент со смертью компании и в какой-то мере оно право — производителю после такого шага вряд ли удастся вновь завоевать сердца поклонников инноваций и флагманов, конкуренция в этом сегменте только растет из-за увеличения количества китайских компаний, активно осваивающих его.