У Google дедалі частіше створюється враження, що компанія ніби не може остаточно попрощатися з брендом Fitbit. Хоча зазвичай технологічний гігант без особливих вагань відправляє свої продукти та сервіси в так званий «Google цвинтар», у випадку Fitbit процес затягнувся настільки, що сам бренд наче завис між життям і забуттям. І що далі — то менше від нього залишається.
Повільне згасання замість різкого завершення
Цього разу черговим сигналом стало оновлення на смартгодиннику Google Pixel Watch. Там змінилася іконка застосунку для ЕКГ, і разом із цим зникло останнє помітне нагадування про Fitbit у цьому сценарії.
Раніше застосунок називався «Fitbit EKG», тепер же він просто «EKG». Без бренду, без згадки, без візуального зв’язку з минулим. Фактично це невеликий крок, але він дуже показовий: Fitbit як бренд поступово прибирають із користувацького досвіду.
Чому немає чіткого «закриття»
Після придбання Fitbit компанією Google багато хто очікував двох варіантів розвитку подій: або повна інтеграція з екосистемою Google, або чітке збереження окремого бренду як самостійного напряму в health-сегменті.
Натомість ми бачимо проміжний стан. З одного боку, пристрої та функції продовжують працювати. З іншого — бренд поступово розчиняється у продуктах Google та Pixel. Це виглядає не як стратегічне завершення, а радше як повільне згортання без фінального рішення.
Google і «цвинтар продуктів»
Компанія давно відома тим, що не боїться закривати сервіси, які не вписуються в її довгострокову стратегію. Але у випадку Fitbit ситуація інша: замість різкого вимкнення ми бачимо поступове стирання ідентичності.
Функції залишаються, але назва зникає. Інтерфейси оновлюються, але бренд більше не підсвічується. Користувач фактично продовжує користуватися технологією, яка вже не має свого попереднього імені.
Що це означає для майбутнього Fitbit
Складається враження, що Google рухається до моменту, коли від Fitbit не залишиться майже нічого — навіть формально. Усе буде поглинуто екосистемою Google Health та пристроями Pixel, а бренд залишиться лише як сторінка в історії носимих гаджетів. Питання лише в тому, чому цей процес настільки повільний.
З погляду користувача це створює певну розмитість: немає чіткої межі, коли Fitbit «закінчився». Він просто поступово зникає — оновлення за оновленням, зміна за зміною.
Історія Fitbit у складі Google зараз більше схожа не на завершений розділ, а на книгу, з якої сторінки непомітно виривають одну за одною. І чим довше триває цей процес, тим очевидніше стає: питання вже не в тому, чи залишиться Fitbit як бренд, а в тому, коли саме зникне останній його слід.