Google продовжує поступово змінювати долю Fitbit — компанії, яку вона придбала ще у 2019 році за 2,1 мільярда доларів. Формально бренд досі існує, але з кожним роком його присутність стає дедалі менш помітною. І станом на 2026 рік від Fitbit як окремої екосистеми майже нічого не залишилось.
Новий етап: “Google Fitbit” замість просто Fitbit
Останні зміни чітко демонструють напрям руху. Новий фітнес-браслет вийшов під назвою Google Fitbit Air, і це вже не просто Fitbit — тепер бренд офіційно інтегрований у Google.
Подібний ребрендинг торкнувся й інших пристроїв: у їхніх назвах усе частіше з’являється префікс «Google», чого раніше не було. Це виглядає як поступове стирання самостійної ідентичності Fitbit.
Замість Fitbit — Google Health
Ще помітніша зміна сталася в програмному середовищі. Нещодавно Google запустила новий сервіс Google Health, який фактично замінює Fitbit як застосунок.
Разом із цим змінилася і підписка: Fitbit Premium тепер називається Google Health Premium. І саме софт завжди був головною перевагою Fitbit, тому така трансформація особливо показова.
Бренд, якого майже не залишилось
Фактично Fitbit як окрема платформа вже майже не існує:
- немає окремої вебплатформи
- немає незалежного застосунку
- сервісні функції перенесені в Google Health
- бренд використовується лише як назва для трекерів
Усе виглядає так, ніби Fitbit існує лише як «етикетка» всередині великої екосистеми Google.
Чи є майбутнє у Fitbit?
Тенденція триває вже кілька років: частину продуктів закривають, частину інтегрують, а власна екосистема поступово розчиняється в Google.
Фітнес-годинники Fitbit теж фактично не мають самостійного майбутнього — їхня роль зменшується на користь Google Pixel Watch та інших пристроїв бренду Pixel. У результаті залишається лише назва Fitbit — як нагадування про колись самостійну компанію.
Тихе завершення епохи
Сьогодні Fitbit — це радше історичний бренд, ніж окрема технологічна екосистема. Google поки що не «закриває двері остаточно», але рух у цьому напрямку очевидний: усе замінюється на Google Health, Google Pixel та єдину екосистему без дублювання брендів. І питання вже звучить не як «чи зникне Fitbit», а як «чому він ще досі формально існує».