Что такое продакшн? Если отталкиваться от английского выражения video production, то это – производство видеоматериала (рекламного, имиджевого ролика, анимационного мультфильма и т.д.), который включается в себя съемку, создание анимации и другие работы.
Какое место видео продакшн занимает в общей концепции создания будущего продукта? Давайте разберемся.
- Первым этапом в глобальном плане является – препродакшн. На этом этапе пишется и утверждается сценарий видео, визуал (анимация, VFX эффекты) и согласовывается бюджет будущих работ.
- Продакшн рекламных роликов и других материалов начинается сразу после него. Процесс трудоемкий и требует как технической, так и творческой подготовки. На данном этапе целая бригада мастеров занимается записью аудио и видео. К работе подключаются: звукорежиссер, режиссер, актеры, ассистенты, операторы и ряд других специалистов. Если во время препродакшна было утверждено использование анимационной 2D/3D графики, то дополнительно задействуются: 3D-modeller, иллюстратор, моушн-дизайнер.
- После окончания съемочного процесса начинается финальный этап – постпродакшн. Если вкратце, то на этой стадии весь, отснятый материал монтируется, оснащается чистой звуковой дорожкой, дополняется визуальными эффектами и т.д. Специалисты делают все, чтобы в итоге получить цельную, крутую видео картинку.
Итак. Можно выделить 4 основных типа работ, при создании видеоролика:
- Озвучивание видеоряда.
- Работа с визуальными эффектами.
- Создание 2D/3D графики.
- Анимация
Поговорим о них подробнее.
- Озвучивание видеоряда.
Как правило, еще на стадии препродакшна с клиентом согласовывается выбор диктора. Приглашенный специалист получает подробное тех. задание с общими критериями и детальными формулировками. Примерный вариант ТЗ выглядит следующим образом:
- Количество, порядок и хронометраж сцен.
- В роли кого, говорит диктор и с кем.
- Описание целевой аудитории.
- Цель или миссия видеоролика.
- Готовые примеры озвучки, похожие по подаче и интонации.
Важно учесть, что диктор всего лишь говорит заранее написанный текст, поэтому его необходимо составить максимально грамотным, понятным языком. Тогда специалист сможет лучше погрузиться в свою роль и передать голосом нужную интонацию.
- Работа с визуальными эффектами.
Создание визуального контента начинается с разработки креативной концепции. Специалисты по визуальным эффектам продумывают, какие элементы добавлять в кадр и как сделать их более реалистичными. Например, если в кадре будет гореть дом, художники заранее изучают тематические видео и фото, чтобы лучше понять появление и движение огня, дыма. Для добавления vfx motion graphics и CG объектов задействуется целая команда мастеров: VFX-художники, 3D-modeller, моушн-дизайнеры. Чем сложнее проект, тем больше этапов проверки он проходит. Частично или полностью эти работы могут выполняться на стадии постпродакшна.
- Создание 2D/3D графики.
2D графика. За работу берутся креативные иллюстраторы и графические дизайнеры. Они изучают раскадровку и, отталкиваясь от нее, рисуют несколько иллюстраций для ключевых сцен в определенной стилистике. Эскизы отправляют на согласование клиенту. Если все «OK», обрабатываются остальные сцены.
3D графика. Вместо иллюстраций используются стилистические стоп-кадры (Style Frames) на которых заказчик может увидеть итоговый визуал сцены с использованием анимации.
- Анимация.
Самое время привести в движение статичные объекты. Этим процессом занимаются аниматоры. Делится он на две части:
- Черновая анимация. Создается аниматик или эскиз будущего контента без детализации (освещения, цвета, текстур и т.д.). На его примере заказчик может оценить тайминг кадров, музыки, движения персонажей и других объектов
- Чистовая анимация. Команда спецов превращает черновой вариант в красивую, яркую, движущуюся картинку. Съемочный процесс окончен! Пора переходить к постпродакшну.
В креативном агентстве KENGURU можно заказать видеопродакшн – реализацию всех производственных процессов (препродакшн, продакшн видео и постпродакшн). Предлагаем не просто профессиональный, а инновационный подход к созданию видео контента.