Apple вже давно славиться вмінням дивувати своїх користувачів, але рішення повністю оминути випуск iPhone 9 залишається однією з найбільш загадкових сторінок в історії компанії. У 2017 році, коли світ побачив iPhone 8 та революційний iPhone X, усі помітили відсутність дев’ятої моделі. І з того часу питання «де iPhone 9?» стало джерелом численних теорій — від технічних міркувань до навмисного маркетингового кроку.
Відповідь на це питання криється у комплексі стратегічних рішень. Перш за все, 2017 рік був знаковим для Apple — десятиріччя з моменту виходу першого iPhone. І компанія вирішила відзначити цю подію не черговою цифрою в лінійці, а повним перезапуском дизайну та концепції смартфона. Саме iPhone X (де «X» — це римська цифра десять) став уособленням нової ери: з безрамковим екраном, Face ID замість Touch ID, зникненням фізичної кнопки «Додому» — усе свідчило про серйозну трансформацію.
Випуск iPhone 9 поряд із iPhone X міг розмити сприйняття революційності нового покоління. Номер «9» у цьому контексті був би радше «містком» між класикою iPhone 8 і новаторством iPhone X, що суперечило бажаному ефекту. Натомість Apple вирішила зробити стрибок — як у технологіях, так і в іменуванні.
Не менш важливою була й цінова політика. iPhone X став найдорожчим iPhone на той момент, і цей статус вимагав особливої символіки. Вибір «X» підкреслював унікальність пристрою, створюючи враження преміального продукту. Дев’ятка ж, навпаки, сприймалася б як логічне, але звичайне продовження серії.
Деякі дослідники також звертають увагу на психологічний та культурний вимір. У різних культурах число 9 може мати неоднозначні або навіть негативні конотації, тоді як 10 традиційно асоціюється з завершеністю, повнотою, ідеалом. У цьому сенсі Apple вдало скористалася універсальним символом досконалості.
Окрему роль відіграла і сама літера X, що давно закріпилася в попкультурі як символ таємничості, сили, інновацій. Вона звучить по-новому, виглядає ефектно й додає емоційного відтінку продукту. Назви на кшталт X-Men, X-Factor або SpaceX створили у споживачів позитивне сприйняття «ікса», й Apple не могла не скористатися цим ефектом.
Історія з iPhone 9 — це не прикра втрата, а продуманий крок, який відкрив нову фазу у розвитку лінійки смартфонів. Apple змінила не просто цифру, а всю парадигму сприйняття iPhone. І хоч ця модель так ніколи й не вийшла, вона залишила по собі слід у вигляді цікавого питання — і ще одного доказу, що Apple мислить не за лінійною шкалою, а стратегічно й символічно.