Каждый производитель электроники ассоциируется у потребителей с определенными качествами. Samsung отличают ассортимент, активный поиск программных новаций и сомнительный дизайн (хотя такой он вовсе не всегда). Nokia почти избавилась от наследства Symbian и теперь связывается с яркими цветами, Windows Phone и надеждами захватить нишу фото флагманов. А за Apple укоренилась слава производителя дорогой, красивой и простой в использовании техники. Значение последнего качества может быть не очевидным, но это только до малейшего ухудшения эргономики у очередного устройства или обновления системы — ор юзеры поднимают страшный.
Apple такая слава на руку и она всячески поддерживается. Множество примеров лежат на поверхности: отказ от лишней функциональности, минимум настроек, большое внимание к эргономике устройств и пр.
На прошедшей презентации Apple показала два новых планшетника — iPad mini 3 и iPad Air 2. Причем первый — почти точная копия предшественника, но с Touch ID, и только второй является на самом деле новым устройством. А в комплекте этих самых обновленных iPad (моделей LTE/3G) покупателя ждет необычный бонус — карточка Apple SIM. Бонус на самом деле очень существенный.
Что делает покупатель портативной техники с сотовым модулем в первую очередь? Определяется с оператором, подбирает оптимальный тарифный план, приобретает SIM-карту, опционально обрезает ее до размера 4FF (Nano SIM). Только после он получает готовый к работе и развлечениям гаджет. Процесс этот укоренился за долгие годы и воспринимается чем-то само собой разумеющимся, но Apple не впервой ломать старое, чтобы дать дорогу новому.
Apple SIM уникальна тем, что эта карточка не привязывает пользователя к определенному мобильному оператору. В ней дерзкая идея — сделать выбор оператора простейшим действием, всего лишь пунктом меню настроек. Так же просто осуществляется выбор тарифного плана, его смена на более подходящий, отключение услуги.
Сейчас Apple SIM — лишь первая весточка больших перемен. Карточка просто лежит в сим-трее и предлагает покупателям новых iPad в США и Великобритании очень быстро и просто обеспечить себя мобильным интернетом. Пока с очень ограниченным выбором операторов, в игре американские AT&T, T-Mobile, Sprint и британский EE. Естественно, Apple SIM можно вовсе не использовать, а заменить на любую другую. Но это сейчас.
Apple давно не дают покоя SIM-карты и она всячески экспериментирует с этим обязательным атрибутом принадлежности устройства к сотовой сети. Чего только стоит история с внедрением сперва формата Micro SIM, а затем и Nano SIM, которые тем не менее укоренялись, их подхватывали конкуренты. Но как бы мала не была чип-карта, она все равно будет считаться Apple рудиментом. Возможнось подключить устройство к любой сети непосредственно из настроек — так куда элегантнее. И проще.
Apple SIM неприятна для оператора — она дает абоненту доселе невиданную свободу выбора. Или как минимум упрощает процесс миграции, ведь с ней нет нужды каждый раз приобретать новую SIM карту. Но, в конце концов, тот продавец, у когорого самое лучше предложение, все же получает клиента. Больше конкуренции, меньше маркетинговой пыли в глаза, но на выходе все равно имеем абонента и регулярные отчисления за услуги.
Это будущее не наступит завтра, да и через пару лет тоже. Стандартизация и универсальность — длинный, сложный процесс. Но с чего-то начинать все же нужно. И Apple тихонечко положила Apple SIM в коробки с iPad mini 3 и iPad Air 2. Договорилась с четырьмя операторами и явно продолжает переговоры. Уверен, что уже через год Apple SIM станет невероятно удобным решением для пользователей планшетников Apple в США, Канаде и Европе, а заодно исполнит мечту путешественников о быстром и недорогом интернете в дороге. А там, если все пойдет хорошо, и голосовую связь хитрый универсальный чип может обеспечить. И закончится история тем, что очередное поколение мобильных телефонов и планшетников вовсе лишится слотов под SIM карты. Уже навсегда.
Йонас Рожков http://ukrainianiphone.com