Компанія Asus поступово згортала свій смартфонний бізнес ще протягом останніх кількох років. Як і багато брендів першої хвилі, виробник дедалі рідше випускав нові моделі, а їхня конкурентоспроможність помітно знижувалася. Якщо інші гравці залишили цей сегмент значно раніше, то Asus до останнього намагалася утриматися на плаву, підтримуючи лінійки Zenfone та ROG Phone.
Однак тепер це офіційно завершено. Під час заходу в Китаї компанія підтвердила те, про що вже давно говорили в індустрії: нових смартфонів Asus більше не буде. Обидві ключові серії — Zenfone та ROG Phone — припиняють своє існування.
Закриття Zenfone виглядає цілком логічним кроком. Ця лінійка завжди була нішевою й мала відданих прихильників, але останні покоління втратили свою унікальність. Asus зробила ставку на звичайні масові моделі, сподіваючись на ширшу аудиторію, однак ринок не відреагував так, як очікувалося.
Набагато більше подиву викликає завершення серії ROG Phone. Ігрові смартфони все ще мають фанатів, особливо на азійських ринках, зокрема в Китаї, де такі пристрої користуються стабільним попитом. Втім, жорстка конкуренція та високі витрати на розробку зробили цей напрямок менш привабливим для компанії.
Загалом відхід Asus навряд чи стане серйозним ударом для ринку смартфонів. Хоча конкуренція завжди корисна для споживачів, останнім часом продукти компанії вже не виглядали переконливою альтернативою рішенням від більших виробників.
Водночас Asus запевняє, що не залишить нинішніх користувачів напризволяще. Компанія обіцяє й надалі підтримувати вже випущені смартфони, хоча розраховувати на активний та довгостроковий софтверний супровід не варто. Втім, для фанатів бренду це навряд чи стане несподіванкою — підтримка ніколи не була сильною стороною Asus.