Долгое время многие аналитики утверждали, что следующее обновление Apple TVизменит возможности телевизионной приставки до неузнаваемости. Однако сейчас даже слухи постепенно сошли на нет, а устройство так и не получило никаких изменений. Вполне закономерно, что слабостью Apple воспользовались конкуренты. Например, Chromecast отодвинул Apple TV на третью позицию в рейтинге самых популярных медиаустройств в данной категории.
Как отмечает Cnet, интерес к телевизионным приставкам в США в этом году увеличился. Как минимум 10% американских семей приобрели хотя бы одно подобное устройство в этом году. На фоне повышения общего интереса к медиаустройствам политика Apple выглядит еще более странной. Компания так и не представила новое поколение Apple TV, ограничившись очередным обновлением iOS.
Результат оказался вполне закономерным. Google Chromecastстремительно ворвался на рынок и просто отодвинул Apple TV со второй позиции на третью. Первое место по-прежнему за Roku, хотя доля устройства также сократилась. Четвертое место за Amazon Fire TV, пятое заняла Sony. Примечательно, что с потерей доли рынка под натиском конкурентов столкнулись лишь Roku и Apple TV, остальные устройство наоборот упрочили свои позиции.
Последнее дежурное обновление Apple TV состоялось в январе 2013 года. С тех пор периодически возникали слухи о том, что Apple готовит крупное обновление приставки и намеревается добавить туда поддержку приложений и ряд других нововведений. К сожалению, ситуацию пока остается неопределенной. Пока все усилия Apple ограничиваются обновлением программного обеспечения и подключением новых каналов.