Apple тестує новий інструмент реклами на основі AI

Компанія Apple, відома своїм підходом до створення саду, занурює свої пальці у світ реклами на основі ШІ. Відповідно до звіту Business Insider, Apple тестує новий інструмент, який використовує штучний інтелект для оптимізації розміщення реклами в App Store, подібно до пропозицій Google і Meta.

Здається, Apple повільно поширюватиме свій ШІ на інші сервіси, такі як Карти та Книги

Ця нова система, яка зараз тестується з вибраною групою рекламодавців, має на меті оптимізувати рекламний процес. Рекламодавці просто надають Apple свій бюджет, інформацію про цільову аудиторію та бажані країни. Тоді ШІ бере кермо, автоматично визначаючи найефективніше розміщення своїх оголошень у наявних рекламних місцях App Store. До них належать «Теги пошуку», «Результати пошуку», рекомендації «Можливо, вам також сподобається» та реклама, що відображається на початковій сторінці App Store «Сьогодні».

Ця зміна відображає готовність Apple вчитися у таких лідерів галузі, як Google і Meta, які вже створили успішні рекламні платформи на основі ШІ (Performance Max і Advantage+ відповідно). Експерти вважають, що це лише перший крок, оскільки Apple потенційно розширить свої рекламні зусилля на основі ШІ на інші сервіси, такі як Карти, Apple TV+, Книги та навіть нещодавно запущений спортивний додаток.

«Будь-який автоматизований інструмент, такий як PMax [Performance Max], потребуватиме різноманітних місць розміщення, щоб справді створювати цінність», — зауважив Ерік Зойферт, аналітик та інвестор, який спеціалізується на розробці мобільних пристроїв. Це збігається з припущеннями Марка Гурмана з Bloomberg, який раніше припускав, що рекламні амбіції Apple виходять за межі App Store.

Ще одним підтвердженням цієї теорії є те, що Apple нещодавно найняла на роботу Джозефа Кеді, ветерана рекламного менеджменту з великим досвідом роботи в цільовій рекламі на основі даних. Досвід Кеді в налагодженні партнерських відносин із такими великими гравцями, як Amazon, Google і TikTok, свідчить про те, що Apple, можливо, готується вийти на більш конкурентоспроможний рекламний ландшафт.

Хоча Apple ще офіційно не прокоментувала інструмент розміщення реклами на основі штучного інтелекту, Business Insider очікує офіційного запуску в найближчі місяці. Цей крок означає потенційну зміну рекламної стратегії Apple, яка може спостерігати за використання штучного інтелекту для персоналізації взаємодії з користувачем, одночасно генеруючи нові джерела доходу.