Європейський Союз запровадив Digital Markets Act (DMA), щоб послабити домінування великих технологічних платформ і створити більше простору для конкурентів. Особливо це стосується Apple та Google, які фактично контролюють мобільні екосистеми.
Для Apple найболючішою частиною реформи став App Store. Компанія мала відкрити iOS для альтернативних магазинів застосунків і платіжних систем, але спочатку зробила ці можливості настільки складними та дорогими, що розробники не поспішали ними користуватися.
Apple змінила правила, але не підхід
Тепер Apple заявляє, що врегулювала суперечності з Єврокомісією та внесла необхідні зміни. Формально компанія пішла назустріч вимогам Брюсселя.
Але для розробників ситуація все ще далека від справжньої свободи. Навіть при використанні альтернативних способів оплати Apple може отримувати комісію. Застосунки також проходять перевірки, а для сторонніх програм діють додаткові вимоги безпеки та авторизації. У результаті альтернативи App Store залишаються складнішими для запуску й потенційно менш вигідними.
Безпека чи контроль?
Apple традиційно пояснює свою позицію безпекою користувачів. Компанія наголошує на ризиках шкідливих програм і можливості появи недобросовісних розробників поза межами App Store.
Проблема в тому, що такий аргумент легко перетворюється на виправдання контролю над усією екосистемою. Якщо альтернативний магазин або платіжна система все одно перебувають під численними обмеженнями Apple, конкуренція формально існує, але практична користь від неї залишається невеликою.
При цьому сама Apple має аналогічні можливості на macOS, де встановлення програм з інших джерел давно не є чимось надзвичайним. Тому різниця між двома платформами викликає запитання.
Хто насправді виграв?
Якщо оцінювати ситуацію з точки зору бізнесу, позицію Apple зрозуміти нескладно. App Store — один із найважливіших джерел доходу компанії, а відмова від контролю над платежами та розповсюдженням застосунків означає ризик втрати частини прибутку.
Саме тому нинішній компроміс можна сприймати як часткову перемогу Apple. Компанія формально виконала вимоги ЄС, але зберегла значну частину контролю та фінансових стимулів.
Тепер питання вже до самої Єврокомісії: чи вважає вона ці зміни достатніми для появи реальної конкуренції? Якщо так, багаторічне протистояння завершилося великою кількістю правил, але без радикальних змін для користувачів і розробників.