Марк Гурман із Bloomberg заявив, що Apple «обговорює ідею створення телевізора під брендом Apple». Він не надав жодних додаткових подробиць про телевізор, але сказав, що це може бути одне з кількох нових пристроїв для розумного будинку.
Очевидно, до виходу телевізора Apple можуть пройти роки. Зараз компанія продає лише приставку Apple TV, яка підключається до телевізора для потокової трансляції контенту.
Широкий спектр телевізорів від таких брендів, як LG, Samsung та Vizio, вже пропонує підтримку AirPlay, HomeKit та Apple TV+, але телевізор під брендом Apple може мати ще глибшу інтеграцію з екосистемою пристроїв Apple.
Перед своєю смертю Стів Джобс розповів своєму біографу Уолтеру Айзексону, що він планує заново винайти телевізор, заявивши, що він «нарешті його зламав». Він додав, що в нього був би «найпростіший інтерфейс користувача, який тільки можна собі уявити».
Однак у 2010 році тодішній головний операційний директор, а нині генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що компанія «не зацікавлена у тому, щоб бути на ринку телевізорів».