Apple продовжує свою історію спроб брендингу на тему фруктів, офіційно подавши заявку на кілька торгових марок «PINE APPLE», як зазначено в додатку Tianyancha. Заявки на товарні знаки, які наразі перебувають у фазі «заявки», охоплюють такі категорії, як наукові інструменти, продаж реклами та ремонт будівель. Цікаво, що термін «СОСНА» в китайській мові відповідає як «菠萝», так і «凤梨», обидва стосуються тропічних фруктів.
Історичні зв’язки Apple із брендингом на тему фруктів
Наполегливий набіг Apple на товарні знаки, пов’язані з фруктами, очевидний з її послужного списку протягом багатьох років. Згідно з дивовижною статистикою, за останні роки Apple запустила 215 заявок на опозицію щодо торгових марок. Це число перевершує загальну кількість технологічних гігантів Google, Microsoft, Amazon і Meta (раніше Facebook), яка становить 136 випадків. Із заперечень торговельних марок, ініційованих Apple, 17% призвели до відкликання протилежними сторонами, тоді як більша частина не отримали жодної реакції на судові дії Apple.
Зусилля технологічної компанії щодо торгової марки, натхненні фруктами, не обійшлися без суперечок. Пам’ятний випадок стосувався протистояння Apple американській артистці Френкі Панапс через англійський суфікс її сценічного імені «яблуко». Цей інцидент підкреслює пильну позицію Apple щодо всього, що віддалено порушує назву її бренду.
Культовий покусаний логотип Apple здається недостатнім для прагнень Apple. У 2017 році компанія розробила торгову марку фруктів у Швейцарії, націлившись на ширше зображення яблука Гренні Сміт, а не лише надкушений логотип. Fruit Union Suisse, швейцарська фруктова компанія зі сторіччям, зіткнулася з можливістю зміни логотипа. Директор компанії висловив занепокоєння, підкресливши універсальний характер символу яблука та невід’ємне право кожного використовувати його.
Підприємство Apple під торговою маркою «PINE APPLE» є останньою главою в її історії кохання з брендингом на основі фруктів. Однак, оскільки попередні спроби викликали дискусію, ще невідомо, як розгорнеться ця остання пошукова марка.