В последнее время сотовые операторы стали слишком активно субсидировать приобретение USB-модемов. У каждого из игроков «большой тройки» можно было получить устройство практически бесплатно: как правило, сумма, заплаченная за модем, автоматически зачисляется на счет и может быть использована для оплаты услуг. При этом совсем недавно модемы продавались с неплохой маржой.
В чем дело? Снижается ли из-за нашествия смартфонов и планшетов популярность модемов как класса устройств вообще или же речь идет о попытках операторов стимулировать подключение наиболее «тяжелых» абонентов? Ведь известно, что пользователь USB-модема расходует на порядок больше трафика, чем пользователь смартфона – просто в силу специфики использования устройства.
Конечно же, играют роль оба этих фактора.
«В продажах за первый квартал 2014 года смартфоны действительно опережают модемы– примерно на 10%. Смартфоны становятся более популярными за счет вывод на рынок более дешевых моделей и пакетных предложений: когда вместе с дешевым смартфоном клиент может подключить услуги связи оператора. К примеру, наше предложение «Билайн Смарт» за 490 рублей по итогам марта входило в топ-3 самых продаваемых устройств в России. Вместе с тем ежемесячное потребление трафика на модемах в несколько раз выше, чем на смартфонах. Соответственно, Data ARPU на модемах значительно выше, чем на смартфонах. Такая разница в потреблении говорит о совершенно разных моделях пользования. Смартфоны используют в большей степени для лёгкого контента: общение в соцсетях, браузинг, карты. Модемы же используются в том числе для просмотра тяжелого видео, фильмов, передачи/получения файлов. Поэтому в ближайшее время полного замещения модемов смартфонами не произойдёт, к тому же в базе происходит процесс замены модемов на более высокоскоростные», – комментирует пресс-служба «Вымпелкома».
«Модемы остаются крайне популярной категорией устройств среди наших клиентов. Их доля за прошедший год не снизилась и по-прежнему составляет 20% от совокупных продаж модемов, роутеров, смартфонов и планшетов. По сравнению с первым кварталом прошлого года в 1 кв. 2014 продажи модемов выросли на 33%. Существенные изменения произошли в структуре модельного ряда – сейчас более чем 2/3 продаваемых модемов это multiband-устройства с поддержкой 2G/3G и 4G, год назад доля модемов с поддержкой 4G составляла менее 19%», – заявляет пресс-служба «МегаФона».
«Снижение спроса на USB-модемы в первую очередь связано с перетеканием трафика с обычных компьютеров на смартфоны и планшеты. Во вторую очередь повлияло распространение ШПД в регионах. Это не значит, что USB-модемы исчезнут с прилавков. Однако они станут узконишевым устройством для людей, регулярно работающих с ноутбука», – комментирует исполнительный директор компании «МСота» Юлия Кондратова.