На сегодняшний день, уже выросло поколение людей, которые никогда не снимали на пленку, а делают фотографии на смарфтон и выкладывают их в социальные сети. Которые никогда не пользовались факсом, но легко сканируют документ и отправят его по электронной почте. Поколение тех, кто не звонят, уточнить пришел ли их email и вместо телефонного разговора, скорее предпочтут SMS.
И пока статистические данные говорят нам, о покрытии ТВ в Молдове на уровне 95%, это новое поколение избегает просмотра телевизора, а те которые все-таки интересуются просмотром ТВ, делают это в фоновом режиме, продолжая оставаться в интернете с компьютера, смарфтона или планшета. Пользователи интернета, проводят много времени в сети, столько перед телевизором не сидят 🙂
Несмотря на отставание от общемировых трендов, не все совсем плачевно с нашим рынком интернет-рекламы, конечно он ограничен аудиторией, но в тоже время он есть. Меняется отношение рекламодателей, многие уже не интересуются присутствием в интернете, а хотят получать реальные результаты, а не отчеты с красивыми цифрами. Но в тоже время слабый уровень знаний в области продвижения в интернете мешает многим компаниям в Молдове использовать интернет-активность на должном уровне, тем более получать реальные результаты.
Мы начнем публиковать больше практических материалов про продвижение в интернете, советов, обзоры различных методов, сравнений и т.д., естественно адаптированных под реалии нашего сегмента интернета. Stay Tuned! А сегодня мы публикуем материал со статистическими данными об интернете в Молдове:
Интернет шагает по стране
На прошлой неделе появилась бодрая статистика по Интернету в Молдове. НАРЭКИТ выпустило пресс-релиз, в котором объявили, что жители Молдовы потратили 883,2 млн. леев в 2012 году на доступ в Интернет (фиксированный и мобильный). Стоит отметить, что количество подключений к мобильному интернету по сравнению с 2011 годом вырос на 43%, а фиксированного доступа всего на 17,5%.
Сколько тратят посчитали, а аудитория?
Если по затратам населения на доступ в Интернет теперь все понятно, то по количеству аудитории точных данных нет. НАРЭКИТ в вышеуказанном пресс-релизе приводит данные, что общее количество абонентов фиксированного доступа в интернет составляет 417,2 тыс. абонентов, среди которых 20,6 тыс. юридических лиц. Также по данным НАРЭКИТ, количество лиц, которые использовали мобильные телефоны, и смартфоны для доступа к Интернету превысило 1 млн. 301,3 тыс.
По данным «Internet World Stats», на 30 июня 2012 года в Молдове было 1,639,463 пользователей Интернета.
В презентации Дорел Самоилы, компания VivaKi in Moldova, со ссылкой на Gemius.com приводятся данные на июль 2012 года – 1 750 000 пользователей интернета в Молдове.
Измеритель интернет-аудитории в Молдове, ассоциация BATI, представила 19 марта 2013 года статистику по аудитории сайтов принимающих участие в исследование. Согласно представленным данным, реальных посетителей из Молдовы, сайтов, которые принимают участие в исследовании за февраль 2013 года было – 1 388 531.
Несмотря на вроде бы радужную статистику, что около 40-50% населения пользуются Интернетом, часто эксперты и участники рынка, говорят о том, что данные сильно завышены. Так, например, в интервью сайту allmoldova.com, Григорий Райляну говорит: «Если говорить о стартапах, ориентированных на локальный рынок, то их практически нет, рынок мал. Из 2,5 млн. человек регулярно Интернетом пользуются 100 тысяч».
Таких мнений большое количество, потому, что статистически количество пользователей, которые заходят в Интернет явно намного превышает количество активных пользователей интернета в Молдове. В исследованиях и приведенных данных, возможна и статистическая погрешность, когда один пользователь использует интернет с различных устройств или с работы и дома, а его считают как за двоих.
И сколько же нас?
Однозначно сложно говорить о точном количестве аудитории пользователей в Молдове. Но если сопоставить все источники и также косвенные данные, например по количеству пользователей Facebook, по количеству ежемесячной аудитории сайта «Одноклассники.ру», который является одним из самых популярных сайтов в Молдове, можно сделать эмпирический вывод, что стабильная аудитория Интернета в Молдове на уровне 30% населения (~ 1 млн 186 тыс человек) наиболее близка к реалиям на сегодняшний день.
Про интернет-рекламу и бюджеты
По данным за 2011 год, озвученным на конференции AdWeb-2012 объем рынка интернет-рекламы в Молдове составил 1,46 млн евро. Для сравнения, это приблизительно в 10 раз меньше, чем было потрачено на ТВ рекламу в Молдове в 2011 году (14,1 млн евро). Прогноз на 2012 год по интернет-рекламе была озвучена цифра в 1,68 млн евро, думаю на конференции AdWeb 2013 эти данные будут озвучены и скорее всего реальные данные выше прогноза.
Данные по рынку интернет-рекламы представлены по данным крупных игроков на рынке и в общем отражают современные реалии, но явно в этих данных есть погрешность. Рынок интернет-рекламы несколько больше, чем представлено в этих данных. Кроме крупных и популярных сайтов, рекламные площади которых продают сейлз-хаузы, существуют еще менее очевидные проекты или проекты, которые продают самостоятельно рекламу в Молдове, конечно значительно эти проекты на общие данные повлиять не смогут, но немного процентов добавить к общей статистике смогли бы. Недооценена и контекстная реклама, только по близким ко мне источникам, владельцы 20 сайтов тратят от 50 до 600 долларов в месяц на контекстную рекламу в Google, при грубом расчете годовые затраты на контекстную рекламу, данных сайтов, в совокупности составляют 78 тыс. долларов. Также увеличиваются в Молдове объемы на контекстную рекламу на Facebook.
Но даже учитывая погрешность и недооценку рынка интернет-рекламы, интернет значительно проигрывает по бюджетам рекламе на ТВ, в прессе и наружной рекламе. ТВ покрывает 95% населения, интернет 30%, а разница выделяемых бюджетов на рекламу в данных медиа составляет в 10 раз.