Операторы ТВ в мечтах об СНГ

Оператор платного спутникового ТВ (DTH) «Орион Экспресс» в 2014 году расширит вещание в странах СНГ. Пока называются Казахстан, Азербайджан, Армения. Сейчас оператор ведет переговоры с местными потенциальными стратегическими партнерами о сроках запуска проектов и конкретных предложениях для местных рынков.

Об этом корреспонденту ИАА TelecomDaily рассказала директор департамента маркетинга «Орион Экспресс» Мария Жилина в кулуарах CSTB. «Есть рынки, на которых не присутствуют DTH-операторы. Почему бы не занять эту нишу», — поясняет она, говоря о планах вещания в Азербайджане и Армении. В Казахстане же DTH-операторы присутствуют, но рынок, по сути, находится еще в начальной стадии развития.

«Зачастую русскоязычный контент принимается в этих странах нелегально с российских DTH-платформ: «Триколор ТВ», «НТВ Плюс» и «Орион Экспресс». Появление официальной платформы, в сотрудничестве с российскими операторами, которые обладают большим опытом, развитыми технологическими платформами и уникальными бизнес-компетенциями, могло бы помочь вывести рынок платного ТВ в легальную плоскость», — уверена Марина Жилина.

Казахстан и Киргизия

О выходе в другие страны СНГ на днях также сообщили холдинг «СТС Медиа» и спутниковый оператор Viasat (официальный представитель Viasat Broadcasting). Так, «СТС Медиа» запускает телеканал «Перец» на территории Киргизии, а Viasat начал транслировать премиальный пакет телеканалов Premium HD в Казахстане, куда, повторимся, стремится и «Орион Экспресс».

Киргизским партнером «СТС Медиа» по распространению сигнала «Перец Интернешнл» в кабельных сетях стала телерадиокомпания «Европа-Азия». «Расширение территории зарубежного вещания телеканалов «СТС Медиа» является частью долгосрочной стратегии развития холдинга. «Европа-Азия» уже владеет правами на дистрибуцию сигнала телеканала СТС в Киргизии. Там «Перец» доступен в основных кабельных сетях страны», — говорит заместитель генерального директора «СТС Медиа» по управлению вещанием Сергей Петров.

Пакет телеканалов Viasat Premium HD стал доступен в сетях АО «Казахтелеком» в рамках услуги iD TV. Телеканалы вещают в формате Full HD с объемным звуком 5.1 и без рекламы.

Что касается рынка платного ТВ в Киргизии и Казахстане, то до 2011 года можно было скорее говорить о его отсутствии как таковом. Согласно данным аналитика iKS-Consulting Кирилла Татусь, в Киргизии 2010 год отметился конкретным провалом в этом сегменте: доходы упали на 4%, общая абонбаза выросла всего лишь на те же 4%. В конце 2011 года доходы составляли примерно 17 млн долл. В 2012 год местные операторы начали смотреть радостнее – аналитики прогнозировали доходы на уровне 20,5 млн долл. (по курсу 2012 года). И вплоть до 2015 года, как ожидается, местный рынок платного ТВ по подключенным домохозяйствам будет расти на уровне 8-12% в год, по доходам — прогнозировалась схожая ситуация.

Рынок платного ТВ Казахстана также долго не мог сформироваться. В 2008 году, по данным Кирилла Татусь, объем рынка рос на 10,5%, а уже в 2009 году упал на 10-15%. На следующий год рынку удалось прибавить 6%, а вот уже в 2011 году – 14%. В итоге к началу 2012 года услугой платного ТВ в стране пользовались 1,327 тыс. домохозяйств, доходность рынка составляла 99 млрд тенге. По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2012 году проникновение кабельно-спутникового телевидения в Казахстане составляло 25%, в то время как в России этот показатель составлял около 56%. «Платное телевидение в Казахстане стабильно растет. Премиальные телеканалы – это именно то, что нужно рынку на данном этапе развития», – говорит генеральный директор Viasat Алексей Кроль.

Украина, Армения, Азербайджан и другие

Операторы не рискуют и выбирают для первых шагов экспансии в СНГ еще развивающиеся рынки. Так, Viasat транслирует свои премиальные каналы на Украине, куда изначально в этом году планировал выйти и «Орион Экспресс», но передумал, видимо, из-за политической ситуации в стране. В октябре 2013 года вещание международной версии «Перца» стартовало в Белоруссии, у «Орион Экспресса» — в Киргизии (в лице местной «дочки» «Визион»). У «СТС Медиа» также есть «31 канал» в Казахстане, телевизионная компания в Молдавии, международная версия телеканала СТС в Армении и Азербайджане.

Армянский рынок платных ТВ услуг также активно развивается. К примеру, в начале сентября 2013 года «АрменТел», местное подразделение «ВымпелКома», объявил о скором выводе на рынок услуги платного ТВ. В сентябре 2013 года «Ростелеком» запустил в коммерческое пользование услуги телевидения в лице местной «дочки» GNC-ALFA.

Кроме того, министерство связи и транспорта Армении в октябре 2012 года начало процесс согласования с российской компанией «Гейзер-Телеком» технико-экономического обоснования создания вещательного спутника. Стоит отметить, что спецификой Армении является большое количество спутниковых телеканалов, созданных диаспорой и вещающих на армянском языке за границей через различные спутники.

Азербайджанский рынок платного ТВ привлекает не только российские компании, но и, к примеру, турецкие. Так, Digiturk к концу 2014 года планирует добиться 100%-ного проникновения в домохозяйствах. Толчок развитию сегмента в Азербайджане дал и запуск в феврале 2013 года своего первого спутника связи Azerspace/Africasat-1a.

http://tdaily.ru