МТС посчитала ритейл

Компания МТС продолжает публиковать итоги прошедшего года, на этот раз оператор опубликовал собственный аналитический отчет о рынке мобильных телефонов в России. Как следует из отчета, рынок вырос в штучном выражении на 16% по сравнению с 2010 годом и в штучном выражении достиг 40,5 млн. аппаратов. Таким образом, рынок, как и прогнозировалось, за 2 года вернулся к докризисным показателям и продемонстрировал небольшой рост по сравнению с 2008 годом, когда на первичном рынке было продано 36 млн. телефонов, а на вторичном – 10 млн. (отчет МТС охватывает лишь первичный рынок).

При этом можно говорить лишь о восстановлении рынка в штучном выражении: неуклонное снижение средней цены проданного аппарата обусловила более медленный рост суммарного оборота на рынке; за 2011 год в денежном отношении рынок вырос на 12%, до 176 млрд. руб, что ниже показателя 2008 года (187 млрд. руб.). При этом следует учитывать также 20-процентный рост курсов валют по сравнению с докризисным уровнем: объем выручки считают в рублях, в то время как телефоны закупаются за валюту, и в долларовом выражении объем рынка находится сейчас на уровне 2005 года.

За год средняя цена мобильного телефона снизилась всего на 3% (до 4315 руб.), то есть, темпы падения цен сократились; резервов для дальнейшего удешевления продукции нет ни у производителей, ни у дилеров – маржинальность бизнеса находится на минимальных уровнях.

Объем продаж смартфонов вырос за год более чем вдвое: их было продано 7,7 млн. шт., а их доля в общем объеме  достигла 19% в штучном выражении. При этом в собственной розничной сети МТС объем продаж смартфонов находится выше среднерыночного уровня и достигает 26%. Это связано в том числе и с наличием в продаже «эксклюзивных» брендированных оператором смартфонов производства Huawei, предлагаемых по низким ценам.

По итогам 2011 года доля брендированных телефонов в штучном выражении в сети МТС увеличилась на 1,1 пп и составила 16,6%.

Большое количество проданных смартфонов бюджетной ценовой категории стало причиной того, в денежном выражении объем рынка смартфонов вырос не так значительно, как в штучном, достигнув достиг уровня 83,3 млрд руб. (тем не менее, этопочти половина рынка в денежном выражении), что на 80% больше в сравнении с предыдущим годом. В целом за 2011 год средняя цена смартфона снизилась на 12% по сравнению с 2010 годом, до 10 тыс. 825 руб.

В сегменте смартфонов за год значительно сократилась доля Nokia: вендор сохранил лидерские позиции, однако в штучном выражении доля компании снизилась с 64 до 43,6%, а в денежном – с 51,8 до 35,8%, что связано с тем, что в течение года Nokia не выводила на рынок интересных моделей, а новые Lumia начали продаваться только в декабре. Как следствие, значительно увеличилась доля Samsung: с 10,1 до 28,4% и с 11,4 до 24,9% соответственно.

С 7 до 8,9% в штучном и с 9,8 до 12,4% в денежном выражении выросла доля HTC, c 5,7 до 6,1% и с 14 до 14,9% соответственно – доля Apple, c 5,8 до 6% в штучном выражении выросла доля Sony Ericsson, а вот в денежном выражении она упала с 7,1 до 6,6%, что связано с тем, что в 2010 году у компании был фактически один флагманский дорогой смартфон Xperia X10, а в 2011 году в продаже находилось множество моделей по ценам, близким к среднерыночным.

http://tdaily.ru/