Новое руководство “Транстелекома” разочаровалось в разработанном в 2008 г. логотипе и решило провести повторный ребрендинг. За счет охвата небольших городов к 2015 г. компания намерена занять 15% регионального интернет-рынка. “Транстелеком” представил новую версию своего логотипа ТТК. Предыдущая версия – в виде двух разноцветных “плюсов” и буквы “к” – была разработана в 2008 г, но пришедшее в прошлом году новое руководство оператора посчитало его неудачным. Как заявили в компании, по результатам опроса фокус-группы выяснилось, что такой логотип не ассоциируется у потенциальных пользователей с телекоммуникационным оператором и не поможет компании занять лидирующие позиции на рынке широкополосного доступа в интернет в регионах.
Новый логотип разработала компания “Ваша марка. Креативные решения”, он представляет из себя буквы ТТК внутри наклоненного квадрата – “коммуникационного окна”. У данного логотипа, в отличие от предыдущего, будет единый цвет – красный. Новым слоганом компании стал “Взгляни на мир под другим углом”, в рекламу логотипа в регионах будет вложено 8 млн руб.
Изначально “Транстелеком” создавался РЖД как магистральный оператор, но несколько лет назад начал осваивать региональные рынки широкополосного доступа в интернет (ШПД). Сейчас этот сегмент приносит лишь 7% от всей прибыли, но стратегия развития компании до 2015 г предусматривает увеличение этой доли до 35%. “Рентабельность магистрального бизнеса во всем мире падает из-за рост объемов трафика при сохранении его стоимости”, – пояснил причину смены приоритетов президент “Транстелекома” Артем Кудрявцев.
Компания делает ставку на города с населением до 500 тыс. человек, в том числе и города с населением менее 50 тыс. До конца года “Транстелеком” охватит 94 города. Приоритет делается на населенные пункты, через которые уже проходит магистральная сеть компании: по словам Кудрявцева, это значительно снижает капитальные затраты и увеличивает отдачу. Для покрытия домов одноэтажной застройки будет использоваться технология беспроводного доступа WiMAX – как раз недавно компания выиграла соответствующие частоты в диапазоне 3,5 ГГц на территории 25 городов.
Спустя 3 года после предыдущего ребрендинга ТТК новое руководство оператора вновь сменило его эмблему
До конца года у “Транстелекома” будет 400 тыс абонентов – физических лиц, к 2015 г. их число должно вырасти до 2,3 млн. Это позволит компании занять 15% рынка широкополосного доступа в интернет и войти в ТОП-5 универсальных телекоммуникационных операторов России. Стратегия предусматривает, что в течении четырех лет в развитие ШПД будет инвестировано 20 млрд руб., из них 6,5 млрд руб. – в 2011 г.
В строительство сетей WiMAX будет вложено 1 млрд руб. Кудрявцев не исключает совершения приобретений в ряде регионов, соответствующие переговоры уже ведутся, но с кем конкретно, не уточняется. На эти цели компания может потратить до 4 млрд руб.
Гендиректор аналитического агентства “Рустелеком” Юрий Брюквин сомневается в целесообразности проведения ребрендинга “Транстелекома”. “Компания занимает сейчас лишь 2% от рынка ШПД, темпы строительства сетей отстают от заявленных, не развиты каналы продаж, – отмечает он. – И если три года назад ребрендинг был оправдан выходом “Трансетелекома” на новый рынок, то для чего это делается сейчас – не понятно”.