Роль целевых страниц в цифровых маркетинговых кампаниях

Business people using digital devices isolated on white background

Когда дело доходит до повышения конверсии, целевые страницы выступают самым важным аспектом цифровой кампании. Помните, что посадочные страницы являются независимыми страницами, предназначенными для определенного трафика (электронного маркетинга, Pay Per Click, Direct и т.д.)

Существует множество различных преимуществ, связанных с оптимизацией langing page в любой кампании. В этой статье мы поговорим о работе Pay-Per-Click. Процесс PPC может быть разбит на две основные части:

  • Создание трафика через настройку кампании;
  • Преобразование этого трафика с максимальной скоростью.

При настройке кампании PPC основное внимание уделяют структурированию групп объявлений. Делают это таким образом, чтобы обеспечить высокий показатель качества для ваших идентифицированных ключевых слов. Показатель качества — система оценки Google для производительности Adwords, и определяется она тремя вещами:

  • Актуальностью объявлений;
  • Ожидаемым уровнем кликов;
  • Опытом целевой страницы.

Этот показатель качества очень важен для определения места размещения объявления и количества кликов. Вот несколько советов по улучшению PPC-кампаний:

Будьте конкретны

Компании обычно предлагают множество различных продуктов / услуг. Однако большинство запросов PPC основаны на том, что пользователи ищут что-то конкретное. Гораздо эффективнее предоставлять конкретную информацию, а не общее сообщение с конфликтующими предложениями.

Не бойтесь изменений

Кампании PPC постоянно оптимизируются и изменяются. Ваши целевые страницы должны обладать такой же гибкостью, чтобы включать идеи тестирования A / B и общие стратегии оптимизации.

Всё держится на простоте

Определите наиболее необходимую информацию и уберите всё остальное. Чем проще для клиента выполнить желаемое действие, тем выше будет коэффициент конверсии.

Продумайте несколько шагов вперед

После того как пользователи достигли вашей целевой страницы, вы знаете, что они уже заинтересованы в продукте или услуге. Теперь важно дать им предложение, от которого они не могут отказаться: например, рекламные акции или скидки.

Оставайтесь сфокусированными

Включите конкретные условия поиска из группы объявлений, которые привели пользователя на сайт. Это подкрепит доверие к вам и улучшит показатель качества в AdWords. После определения маркетинговых целей вы можете создать целевую страницу на основе вышеописанных пунктов, чтобы сформировать общую структуру PPC.

Обязательно поддерживайте обмен сообщениями с каждой соответствующей группой объявлений, постоянно их контролируете и оптимизируете, чтобы повысить общую производительность.

(Если интересует развитие бизнеса и создание сайтов, студия Orbita поможет решить вопросы.)