Китайський ринок смартфонів продовжує втрачати темп. У другому кварталі 2025 року поставки пристроїв скоротилися на 4,3% у річному вимірі — до 66 мільйонів одиниць. За даними аналітичної компанії IDC, це вже п’ятий квартал поспіль зі зниженням продажів.
Головними причинами спаду стали подорожчання пам’яті та інших комплектуючих, через що багато виробників були змушені підвищити ціни на свої смартфони. Це, своєю чергою, змусило частину покупців відкласти оновлення пристроїв.
Huawei та Apple змогли скористатися ситуацією
Попри загальне падіння ринку, двом компаніям вдалося показати позитивну динаміку — Huawei та Apple. Поставки смартфонів Huawei у другому кварталі зросли на 19,4% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Компанія посіла перше місце на китайському ринку з часткою 22,6%.
Apple показала ще більш помітне зростання — її поставки збільшилися на 24,4%, а частка компанії склала 18,1%, що дозволило їй посісти друге місце.
За словами старшого аналітика IDC China Артура Го, успіх Huawei та Apple частково пояснюється їхньою ціновою політикою. Обидві компанії не стали суттєво піднімати ціни, тоді як багато конкурентів були змушені це зробити через зростання витрат.
«Коли більшість виробників давала покупцям причину почекати, Huawei та Apple, навпаки, створили стимул для придбання смартфонів», — зазначив експерт.
Xiaomi, Oppo та Vivo втратили позиції
На відміну від лідерів ринку, інші великі китайські виробники зіткнулися зі спадом.
Xiaomi, яка посіла п’яте місце за обсягами поставок, зафіксувала падіння на 21,7% у другому кварталі. Продажі Oppo скоротилися на 9,7%, а Vivo — на 11,4%.
Основна проблема для Android-виробників полягає у зростанні собівартості виробництва. Через подорожчання чипів пам’яті та інших компонентів компанії або піднімали ціни, або скорочували кількість доступних бюджетних моделей.
Саме сегмент недорогих смартфонів найбільше впливає на масовий ринок Китаю, тому такі зміни негативно позначилися на попиті.
Державні стимули більше не підтримують продажі
Ще одним фактором стало послаблення ефекту від державних програм субсидування, які раніше допомагали підтримувати попит на електроніку.
Китайська влада у попередні періоди стимулювала споживачів купувати нові пристрої, але зараз цей вплив поступово зменшується. У результаті виробники залишилися сам на сам із проблемами високих витрат і обережністю покупців.
За підсумками першого півріччя 2025 року поставки смартфонів у Китаї скоротилися на 4,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Попри складну ситуацію, успіх Huawei та Apple показує, що стабільна ціна та сильний бренд можуть стати вирішальними факторами навіть у період загального падіння ринку. Для інших виробників головним завданням найближчим часом буде знайти баланс між зростанням витрат і бажанням покупців отримати доступні пристрої.